策劃是指確定所要追求的結果在哪里，并找到達成這一結果的戰略和戰術。策劃的價值在于，以一個組織的具體任務為焦點，創造一個能完成這些任務的明確的路徑。而創造這一路徑的中心是，充分了解影響決策的內外部條件。策劃的作用在與：1、有能力提供一系列不同的戰略作為參考。2、辨別并解決問題，減少未來的不確定性。3、有助于活動保持競爭力。 活動策劃通常包括三個層面： 第一，活動的整體戰略規劃； 第二，第二，活動的創意方案； 第三，第三，活動的運行計劃。