網絡推廣是一種新型的媒體相對于傳統電視、戶外廣告等媒體，其性成本小、效果好、覆蓋面廣、后期監測方便，據有關專家分析，在未來幾年網絡媒體將會整合傳統媒體，而網絡廣告是網絡推廣中最精準投放的一種，在新產品前期品牌推廣中效果非?？捎^，較適合中小企業投放。 網絡廣告的作用主要表現在兩個方面：品牌推廣和產品促銷。相對于其他網絡品牌推廣方法，網絡廣告在網絡品牌推廣方面具有針對性和靈活性的特點，可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網絡廣告，如根據不同節日設計相關的形象廣告，并采用多種表現形式投放于不同的網絡媒體。利用網絡廣告開展品牌推廣可以是長期的計劃，也可以是短期的推廣，如針對新年、情人節、企業年慶等特殊節日的品牌廣告。