logo的應用一直是cis導入的基礎和最直接的表現形式，其重要性是不言而喻的，網絡標識的設計尤其如此。 一、標識的職能 作為獨特的傳媒符號，標識（logo）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合cis精神的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的。 即：通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛，網絡logo的設計，更應遵循cis的整體規律并有所突破。 二、網絡logo設計的基本應用原理 在網絡logo設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理，應該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。 構成logo要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網絡logo必備技術因素。 網絡logo所強調的辨別性及獨特性，導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯，并具備類似風格的造型。 記得最近eastecho的網友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的logo表示了異議，一個簡單印刷字體的logo與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較大背離，并與整個網站logo缺乏聯系，從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文logo的浪子網站，做了中文logo嘗試，算個突破吧。 網絡logo設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的logo常會因為不理解、不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及logo的應用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。