隨著中國加入WTO以來，中國市場與全球市場逐漸向一體化方向發(fā)展，中國企業(yè)也積極地參與到全球競爭中去。然而，市場競爭異常的激烈生產(chǎn)與銷售已不再是單純目標(biāo)現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源促進企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了解增加信任感為企業(yè)樹立良好的公眾形象。因此，品牌的重要性越來越大。中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度重視品牌，充分認(rèn)識品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用。此外，CI也正是營造成功企業(yè)的重要手段，它是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業(yè)與眾不同的個性形象。對于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，有著重要的價值。我們應(yīng)從企業(yè)的具體情況入手，探索企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位原則，以品牌形象贏得市場。