正確設(shè)計(jì)企業(yè)的域名 如今，域名注冊(cè)的觀念已經(jīng)深入人心，企業(yè)注冊(cè)域名的行為已由最初的趕時(shí)髦、走形式，發(fā)展到現(xiàn)在的爭(zhēng)先搶注。變化不可謂不大、令人欣喜。但是冷靜地加以細(xì)致觀察后，我們卻可以發(fā)現(xiàn)“繁榮”背后的一些不正常現(xiàn)象。對(duì)某一事物的認(rèn)同、并不代表對(duì)它的內(nèi)涵也真正了解了，更不意味著掌握了對(duì)它的正確應(yīng)用。 域名也不例外，企業(yè)對(duì)域名的“誤解”主要表現(xiàn)在：域名的注冊(cè)量雖然節(jié)節(jié)攀升，但其中相當(dāng)一部分企業(yè)把域名看作不過是一個(gè)電子化的行政登記備案行為，不了解域名的完整內(nèi)涵及如何準(zhǔn)確設(shè)計(jì)好自己的域名。他們僅僅是把企業(yè)名稱生硬地轉(zhuǎn)譯成漢語(yǔ)拼音或英文單詞而已，這樣的域名通常無(wú)法給人留下深刻印像、達(dá)到吸引商業(yè)訪問的目的，甚至還會(huì)影響企業(yè)網(wǎng)站的順利發(fā)展。對(duì)于一個(gè)想通過互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，域名是作為在虛擬世界中唯一可供交易雙方互相識(shí)別的信息標(biāo)志，具有無(wú)可替代的“通行”作用，其重要性就如同企業(yè)絕不會(huì)把生產(chǎn)的商品隨便安個(gè)“代號(hào)”就推向市場(chǎng)那樣。因此，企業(yè)必須把域名當(dāng)成是代表企業(yè)CI標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的重要組成部分，絕對(duì)不可輕視。 企業(yè)在設(shè)計(jì)域名時(shí)須注意： 一、域名注冊(cè)要與企業(yè)的整體形象和企業(yè)特色的服務(wù)或產(chǎn)品的特征結(jié)合起來。這樣做才會(huì)為企業(yè)帶來最佳宣傳效果，比如像中國(guó)工商銀行，www.icbc.com.cn完整地代表了企業(yè)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的品牌形象，但是它在推出95588特殊客服電話業(yè)務(wù)的時(shí)候，又注冊(cè)了www.95588.com的新域名。兩者既不重復(fù)又不沖突，www.icbc.com.cn反映的是工行的戰(zhàn)略定位，莊重、準(zhǔn)確。www.95588.com則體現(xiàn)了工行的服務(wù)特色，易于記憶、方便查詢。兩者互動(dòng)，全方位地滲透了工行的社會(huì)影響。當(dāng)然，通過www.icbc.com.cn也可以查到有關(guān)95588的服務(wù)內(nèi)容，但是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì)中，誰(shuí)能給用戶帶來那怕是一點(diǎn)點(diǎn)方便，就有可能獲得財(cái)富的“垂青”。更何況做一個(gè)“網(wǎng)址轉(zhuǎn)發(fā)”對(duì)商家來說也輕而易舉。 二、域名注冊(cè)企業(yè)要充分利用域名的形象擴(kuò)展功能、具備超前的公關(guān)意識(shí)。這樣做可在無(wú)形中提高企業(yè)的市場(chǎng)知名度，如用友軟件公司除了把www.qicaispace.com作為公司正式的網(wǎng)上標(biāo)識(shí)外，還注冊(cè)了www.qicaispace.netwww.qicaispace.cn等域名（可惜來晚了一步，asp.com/.cn都讓別人搶先注冊(cè)了）。用友這么做絕對(duì)不是多此一舉，這等于間接地把用友公司塑造成為該領(lǐng)域企業(yè)中的網(wǎng)上權(quán)威代表。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)不了解ASP市場(chǎng)運(yùn)作用戶而言，很自然地就會(huì)把使用該域名的企業(yè)當(dāng)作是了解相關(guān)業(yè)務(wù)的窗口，由此會(huì)引發(fā)宣傳上“潛移默化”般的積極效應(yīng)。 三、把握差異原則，增強(qiáng)域名的形象識(shí)別力。如果您的企業(yè)具有悠久的歷史或廣泛的社會(huì)影響，那么不要把域名設(shè)計(jì)的過于正式化，創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)潔的縮寫，反而有助于網(wǎng)站形象的推廣。肯德雞快餐店的KFC.com和央視的CCTV.com，就可作為榜樣。要是貴公司的事業(yè)尚處于開拓階段，請(qǐng)勿使用沒有約定俗成含義的縮寫，以免模糊了網(wǎng)站的形象定位。企業(yè)完全可以利用已通用的行業(yè)或產(chǎn)品的縮稱以做到借勢(shì)揚(yáng)名，例如：人們習(xí)慣把光碟播放機(jī)簡(jiǎn)稱為VCD，相關(guān)家電企業(yè)若把它加進(jìn)自己的域名中，不就可以讓點(diǎn)擊者“捕風(fēng)捉影”了嗎！ 四、企業(yè)在構(gòu)思域名時(shí)切勿“附庸風(fēng)雅”。真正好的域名，并不僅僅表現(xiàn)在字面上的“奇言妙語(yǔ)”，關(guān)鍵在于它是否能將上網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)特征一語(yǔ)道破，給人留下過目不忘的印象。像ebook.com、gamesky.com等就是例證。某些企業(yè)對(duì)域名的熱情過了頭，以至于在創(chuàng)作上出現(xiàn)偏差，效果反而適得其反。他們所注冊(cè)的域名雖然在遣詞上頗具文采，但表述含義卻與企業(yè)的業(yè)務(wù)特征“風(fēng)馬牛不相及”，這將給企業(yè)網(wǎng)站的推廣帶來困難。比如說像webmaster這樣的單詞雖然時(shí)髦，但卻不適合與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不相關(guān)的企業(yè)選用。如果一個(gè)游戲軟件公司的網(wǎng)站采用它做域名的話，就還得另外向用戶宣傳該網(wǎng)站所包含的實(shí)際內(nèi)容，增加推廣費(fèi)用。 五、莫讓域名獨(dú)唱“空城計(jì)”，以免錯(cuò)過商機(jī)。在注冊(cè)域名后，一定要相應(yīng)地開展網(wǎng)站建設(shè)，否則就意味著企業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)注冊(cè)域名的意義。現(xiàn)在有些企業(yè)把注冊(cè)域名與去工商局申請(qǐng)商標(biāo)的概念混肴在一起，認(rèn)為只要做到防止網(wǎng)上侵權(quán)就行了。但殊不知，真正意義上的域名除了代表公司的形象標(biāo)識(shí)外還體現(xiàn)了公司實(shí)體的“存在”。因?yàn)闉g覽者點(diǎn)擊您域名的目的，是為了能夠在網(wǎng)站上查閱到實(shí)際內(nèi)容。如果他們?cè)L問的是一個(gè)空白頁(yè)面的話，豈能會(huì)對(duì)“空殼”產(chǎn)生興趣呢？如果企業(yè)覺得缺乏一定的專業(yè)知識(shí)或精力投入到網(wǎng)站建設(shè)中去的話，完全可以把它“托管”給相關(guān)的專業(yè)廠商去做。這樣花費(fèi)既少又能達(dá)到目的