1．求實心理 　　求實心理是指消費者在購買童裝時，以追求服裝的實用和實惠為主要購買目的的心理。懷有求實心理的顧客把購買的重點放在產品的內在質量、實際效用上，而對它的外觀造型是否流行或新潮不太挑剔。 　　童裝的實際效用包括易洗、耐穿、便于活動、有利健康、便于保管、免燙抗霉和物美價廉等。具有求實心理的消費者，主要是低收人工薪階層。 　　2．求新心理 　　求新心理是指消費者在購買童裝時，以追求服裝的流行潮頭和新穎性為主要目的的心理。懷有這種心理的顧客注重服裝造型的新奇、獨特與個性，注重色彩、花型和面料的時新，而對于童裝是否經久耐穿，價格是否合理，不太計較。 　　3．求名心理 　　求名心理是指消費者在購買童裝時，以追求表現自己身份、地位、價值觀、財富等為主要購買目的的心理。這類消費者主要有老板、經理、成功人士及其他