睡衣作為冬季服裝消費市場的一部重頭戲，已成服裝行業(yè)最具前景的衣類產(chǎn)品之一。在隆冬逼近、冷空氣再度來襲之際，記者走訪了溫州市區(qū)大同商城、開太百貨和時代廣場等地，探究睡衣在溫州市場的銷售情況。 批發(fā)市場忽冷忽熱 圣誕節(jié)前后，第一橋、大南門一帶的多家睡衣行，都打出6-8折甚至5折等不同的折扣消息，圍聚了很多消費者。大同商城的幾家睡衣店批發(fā)商告訴記者，由于氣溫驟降，圣誕節(jié)期間正是睡衣銷售的高峰期，每天零售五六十套、批發(fā)上百套不成問題。 進(jìn)入元月后，低價睡衣的銷售稍顯停滯。但在開太百貨和時代廣場的內(nèi)衣區(qū)，中高檔睡衣的銷量還是相當(dāng)不錯。據(jù)康妮雅專柜的營業(yè)員說，現(xiàn)在每天來買睡衣的人還是挺多，睡衣銷售似乎沒有太多受天氣冷暖的影響。而代理舒雅、華歌爾、伊絲芬、芬怡等諸多內(nèi)衣品牌的安安公司，今冬各品牌睡衣的銷售情況基本上比較穩(wěn)定。舒雅在這個冬天的銷售量已達(dá)到四五千套，伊絲芬也有兩三千套。 婦女兒童是消費主流 女性一直是家居服市場的消費主力軍，女式睡衣是睡衣的主打產(chǎn)品。記者了解到，在批發(fā)市場，女式睡衣的銷售量占總銷量的50%以上。特別是三四十歲這個年齡段的女性購買力尤強(qiáng)。由于她們多屬居家型女性，在家里的機(jī)會比較多，睡衣穿著頻率比較高。現(xiàn)年42歲的林女士告訴記者，她基本上每年都會購置一套新的睡衣。 同時，兒童也是不可忽視的睡衣消費群體。睡衣的保暖性和穿著隨意性，是兒童在家著裝的首眩大同商城情依依睡衣行的主管認(rèn)為，近年兒童睡衣的市場比重在不斷增加，而且這一領(lǐng)域?qū)懈蟮氖袌隹臻g。 新款睡衣受青睞 記者也了解到，睡衣經(jīng)銷商們對于目前溫州市場的睡衣款式都不是很看好。他們說，每年基本上都是這樣的款式，基本上還是以袍式、上下兩截式為主，而且一些新的好的款式，各品牌互相仿造的痕跡比較明顯。 正因為如此，消費者對一些新的睡衣款式相當(dāng)感興趣，像前段時間上市的SNOPY卡通圖案的睡衣就比較暢銷。 今季市場睡衣風(fēng)格的變化，主要在細(xì)節(jié)上。一些睡衣多了鑲邊或?qū)⒖凼礁臑橄祹剑辉谏噬希苍黾恿丝蛇x擇性，有淺粉、淡黃、碎花、細(xì)格等，不再拘泥于紫、紅、藍(lán)、棕等深色睡衣。 睡衣的質(zhì)地也是消費者十分關(guān)注的。經(jīng)銷商都深有感觸地說，消費者來買，都十分在意睡衣的柔軟性。因此，雖然很多新材料的睡衣，比如水蜜桃料、強(qiáng)力絲料等都在開發(fā)，但是消費者還是更看好質(zhì)地柔軟舒適的純棉睡衣。康妮雅、舒雅等品牌有較多款式的純棉睡衣。 品牌化是大勢所趨 睡衣的兩極分化比較明顯。一些沒有品牌的睡衣價格為幾十元至百余元，而一些中高檔品牌睡衣，價格則為上百元至千元不等。 隨著生活品質(zhì)逐漸被重視，更多消費者追求高品質(zhì)的生活，對品牌的追求越來越強(qiáng)烈。一些做零售批發(fā)的商家也開始感到打造自己的品牌的重要性，很多消費者都已經(jīng)流到商場里選擇品牌睡衣去了。大同商城的睡衣經(jīng)銷商吳女士就表示，明年要專門做一個品牌的產(chǎn)品。而同在大同商城的秋鹿睡衣，進(jìn)入溫州市場已經(jīng)有13個年頭，這個品牌已深入人心，擁有很多回頭顧客。像安安公司代理的很多品牌睡衣也顯示出了優(yōu)勢，他們并不為銷售發(fā)愁，因為品牌效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，知名度、美譽度只會越來越好。