電視 ①優(yōu)點(diǎn)：普及率高，收視對象層次廣泛，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動。容易產(chǎn)生親近感，視聽兼?zhèn)洌暜嫿y(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，播出機(jī)動性強(qiáng)。 ②缺點(diǎn)：廣告訊息容量較少，較難詳述商品特性。交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑＫ查g即逝，傳播效果不明顯，電視廣告的制作費(fèi)用也比較昂貴。 廣播 ①廣播傳播速度快，時效性強(qiáng)，收聽不受時間、地點(diǎn)的限制，具有很強(qiáng)的機(jī)動性和靈活性。易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對固定的聽眾群。廣告語言口語化程度高，通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過程簡單，播出費(fèi)用不高，節(jié)目選擇度大，信息含量豐富，隨時播放新的信息，收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強(qiáng)，促銷效果明顯。 ②缺點(diǎn)：只能用聲音訴諸聽眾，時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，注意力不能保證，收聽效果難以準(zhǔn)確把握和測定。 電影 ①優(yōu)點(diǎn)：電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受讀秒限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。觀眾接受廣告信息時環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的效果。 ②缺點(diǎn)：受放映時間和場地的限制，傳播范圍有限，拍攝費(fèi)用比較高。