????2012年剛剛已經過去。在這一年內，建陶行業整體行情不佳，企業發展趨向理智，產能過剩情況稍有緩解，但是兩極分化日益嚴重。

????2013年，建陶產業將在什么樣的經濟環境下運作，建陶行業又將如何發展，記者試圖從重啟改革議程、建造橄欖型消費社會、數字化浪潮、產業鏈整合、綠色新政、出口退稅、房地產、營銷創新、賣場洗牌、磚的薄形化等十個方面解析對陶瓷行業的今年乃至未來很長一段的深刻影響。

????1、重啟改革議程

????目前，中國的經濟體制仍屬于半統制、半市場的混合體制。較早前，有學者提供證據顯示，占有社會資源60%以上的國有單位，每年對GDP增長的貢獻不足30%，吸納的勞動力不到20%;而占有資源不到40%的非國有經濟，其創造的GDP增長近70%，吸納的勞動力更是在80%以上。資源日益短缺、環境破壞嚴重、腐敗四處蔓延、貧富差別懸殊、社會矛盾激化等諸多發展瓶頸亦由此而生。

????急需通過社會政治改革，改寫不合理的社會規則，實現各階層間的良性互動;通過公共政策的調整，優化資源配置結構和利益分配機制，縮小貧富差距;通過公民教育和宣傳工作，提高民眾的參與意識和能力，培育健全的公民社會等方式走向法治的市場經濟，并利用各項向非國有經濟傾斜的引導和鼓勵政策，方能順利達成2020年國內生產總值以及居民收入比2010年翻倍的目標。

????自從十八大后，中央重啟改革議程的意愿更加明顯。作為以民營經濟為主的陶瓷行業，中小型企業占主體地位。社會資源的重新分配將為陶瓷產業在開拓消費市場、獲得融資等方面帶來極大的利好。

????2、橄欖型消費

????2012年整個陶瓷行業形勢嚴峻，零售市場銷售量同比有明顯下降。不過，市場上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌銷售卻相對強勁，甚至銷量不降反升。在這種形勢下，中國陶瓷市場兩極分化的趨勢逐漸明顯，進一步拉開了建筑陶瓷企業之間的品牌差異。

????消費者二元結構是市場分化的原因之一。低端消費市場需求持久旺盛，高端消市場穩中求升，中等品牌則在兩極分化格局中大量萎縮。這是典型的啞鈴型社會下的消費結構。由于分配格局的嚴重失衡，中國離健康的橄欖型社會相去甚遠。

????對于未來中國經濟模式的塑造，十八大報告著墨甚多，而構建橄欖型社會是其目標之一。

????“橄欖型”社會，是指社會階層結構中極富極貧的很少，中間階層卻相當龐大。“橄欖型”社會是一種與中國現時情況完全相反的、合理穩定或者說科學的社會結構，它的逐步締造，將對市場機制、產業結構、生產消費產生持續而深刻的影響。

????3、新型城鎮化

????日前落幕的中央經濟工作會議明確提出，城鎮化是當前中國擴大內需的最大潛力，要積極穩妥推進城鎮化，著力提高城鎮化質量，并將其作為2013年經濟工作的六大任務之一。

????這一論斷切中當代中國基本國情。2011年末，中國城鎮化率達到51.27%，城鎮常住人口首次超過農村常住人口，正式進入城鎮化的“拐點”。

????新型城鎮化是十八大后的一個大戰略，將在2013年兩會期間得以具體落實。

????新型城鎮化成為市場目前關注的焦點。預計，城鎮化將在未來十年拉動40萬億投資。2013年正是“十二五”中局之年，部分基建項目將要趕工達標，有望趁機帶動市場熱潮。2013年行業需求有望好轉。

????新型城鎮化發展過程也伴隨著建材消費升級。目前，已經有房子住的人群，還要在未來10—20年完成滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型的住房要求。廚房、衛生間、客廳、臥室的舒適程度與陶瓷、衛浴產品檔次、質量、價格以及配套性密切相關。消費者對改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。

????4、數字化浪潮

????目前，陶瓷行業數字化浪潮已經聲威頗壯。噴墨打印技術、IPAD終端產品展示系統等數字化工具被企業廣泛應用?；谡闹鲗?、市場的選擇以及數字技術的成熟，更多的商家將眼光瞄向電子商務。

????對于陶瓷產業來說，產業與數字化和信息化的融合，為行業帶來了越來越多的新技術和新設備，這不但改變了傳統的生產方式和效率，對于產業結構也帶來了巨大的沖擊。隨著數字化在行業中的廣泛運用，數字化、智能化技術將深刻改變陶瓷行業的生產模式和產業形態。

????數字化技術發展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業內快速傳播，這將促使企業在生產活動、商務活動從形式到內容發生結構性的深刻變化。新的數字化制造技術代表著先進的生產力，這也指引行業的發展方向。

????2012年初Ipad展示系統業內只有幾家企業試水，年末已經被廣泛應用，終端數字化已經成為企業制勝的常規武器，2013年必將成為蔚為壯觀的潮流，競爭也會更加激烈。

????5、行業整合

????或兼并，或結盟，產業鏈整合對于陶瓷行業而言并不陌生。整合的本質是對分離狀態的現狀進行調整、組合和一體化。產業鏈整合是對產業鏈進行調整和協同的過程。

????2012年潛伏的危機開始蔓延，而在2013年，陶瓷行業眾多企業面臨著更大的挑戰。有危機就有調整。2013年，陶瓷行業加速整合是必然趨勢。

????基于陶瓷產品和行業的特性，企業唯有通過促進中小企業進行并購整合，實現從數量增長型向以注重質量和效益型轉變，并從發展模式、產品技術創新、企業管理、品牌公信力、營銷渠道、原材料采購、售后服務、人才培養等方面加以改造;通過產業生產環節上、中、下游的整合，對整體產業鏈實施控制,以構筑通暢、穩定和完整的生產模式，實現生產的一體化和標準化，最終才能達到產業整體升級的目的。

????6、綠色新政

????“綠色新政”(GreenNewDeal)是聯合國秘書長潘基文提出的新概念，是對環境友好型政策的統稱，主要涉及環境保護、污染防治、節能減排、氣候變化等與人和自然的可持續發展相關的重大問題。

????目前，全球都綠色經濟作為發展的核心。西方國家甚至以碳稅為代表的綠色關稅、綠色貿易壁壘等已初現端倪。