昨日，多家洋奶粉企業均向南都記者表示，已經做好相關準備。而此前因“限奶令”銷量大增的奶粉商雖堅稱限令開禁對公司沖擊不大。有分析人士指，“限奶令”解禁或將再度影響國內乳粉市場格局。

　　壓力測試意在為“開禁”鋪路

　　“測試結果將影響香港是否維持奶粉‘限帶令(即限奶令)’，”這是香港特區政府食物及衛生局局長高永文22日的說法。

　　高永文稱，此次測試將針對四個方面，包括奶粉的整體供應、零售鏈的補貨機制、訂購奶粉的熱線以及在零售點預訂奶粉的情況，看供應商及零售商能否抵受不同程度需求的波動。

　　而在國內一家乳粉企業的人士看來，香港此番在黃金周開展壓力測試，意在為“限奶令”開禁鋪路，預計最終開禁的可能性偏大。

　　據記者了解，為了給開禁鋪路，香港特區政府此前已要求本地配方奶粉供應商從四方面完善供應鏈，包括加強從外地補貨的效率，縮短所需的時間；加強分發及送貨的能力，完善零售及分銷層面的供應鏈，迅速地補充零售點的貨量；投入更多資源，加強訂購熱線的數目，并設立機制，務求在非常情況下，能夠即時增加熱線數目及人手，處理訂貨要求；以及研究及訂立在香港不同區域的零售點預訂配方奶粉服務。

　　內外奶粉商平靜應對

　　“香港限奶令政策對我們內地整體市場沒有太大影響。在香港及內地正常渠道銷售的美贊臣產品均是按照美贊臣全球統一的標準進行原料采購及生產，品質是一致的。”美贊臣公共關系經理楊韻昨日在接受南都記者采訪是如是指。

　　此前因“限奶令”而受益明顯的合生元，該公司媒體事務負責人亦堅稱，“香港‘限奶令’解禁對我們的影響不是很大”。

　　在該位合生元負責人看來，合生元會員營銷體制下精準會員平臺，已經決定了其消費群體的相對穩定，因此，即便港府放開，對合生元的沖擊不是很大。

　　公開數據顯示，在“限奶令”等因素的作用下，2012財年合生元總收入同比增幅高達54 .5%，而這其中約84 .7%由其活躍會員貢獻。

　　乳粉格局或因此再調整

　　依照前述多家乳粉商的說法，香港“限奶令”放開，影響有限。不過，業內有分析則指，拖粉族的再活躍，最終還是將對乳業市場構成影響。

　　首先，“限奶令”一旦解禁，原本得以緩口氣，整裝待戰的國產乳粉企業將痛失“補漏”時間。其次，“限奶令”開禁或還將影響內地藥店開設奶粉業務，或者說奶粉商布局藥店渠道的積極程度。此外，一旦“限奶令”放開，多少還將影響奶粉網上全球購業務的推廣。公開資料顯示，目前在京東商城等國內電商品平臺上，包括美贊臣、荷蘭本土美素、日本明治、德國喜寶、美國雅培、特福芬等眾多嬰幼兒洋乳粉商均已經觸網，開啟了針對內地消費者的全球購業務。

　　 “‘限奶令’壓制，對部分亞太總部在香港的洋乳粉商其實是不利的，但一旦解禁則將對洋奶粉的銷售構成利好。而在此漲彼消的情況下，國產乳粉商的市場空間或因此收窄。”廣州一位行業分析人士如是指。

　　不過，也有分析則指，在國產乳粉在消費者中的信心指數未有明顯提升的情況下，香港“限奶令”的開禁，對乳業市場的影響，或最主要還將集中于對現有渠道的影響，而非國產乳粉和洋乳粉市場份額的變化。

　　廣州社情民意研究中心此前發布的民調顯示，該中心隨機抽樣電話訪問1000位廣州市民，36%的人表示香港“限奶令”對自己造成了困擾，在家有3歲以下嬰幼兒的市民中，有55%的人表示自己受到這一政策的影響。

　　但由于對國產奶粉缺乏信心，這1000位受訪者中，家有嬰幼兒的廣州市民，選擇“多跑幾趟香港”的人占52%，“買國產奶粉”的比例僅為16%。

　　背景

　　外資奶粉再爆內地行賄事件

　　就在港府透露出有意對“限奶令”開禁意愿的同時，9月22日，央視新聞《東方時空》欄目再度就多美滋賄賂醫務人員的證據進行了曝光，該報道指多美滋通過第三方匯款的方式，涉嫌行賄全國七個省區的醫院的醫護人員。

　　報道指，通過這樣的手段，多美滋從“第一口奶”中獲得巨大利潤，僅去年，該公司配方奶粉在中國的銷售額就將近60億元，成為我國奶粉市場中銷售額最大的企業。