易信在2013年8月19日正式發布，一個月后，9月23日阿里正式發布來往（7月就灰度上線）。兩個產品都浩浩蕩蕩的來了，但煙霧散盡，事實是易信都要死了，來往還忙著墊背：坊間最近爆出馬云在內部郵件上說11月底前阿里員工的“來往”聯系人外部用戶達不到100個，取消年底紅包。這仍然是在通過個人威權實行公司的人治，完全沒有靠一定的制度和步驟去推進工作的進度。外星人的要求不僅在內部遭到很多員工私下的議論和反感，而且外部也不看好這種隨性且沒有法度的KPI方式。

　　微信、易信和來往都是土豪，背后都有強大的公司和資金、人力、技術等資源支持，我為什么不看好易信和來往？原因如下——

　　1 、時機不對，一切免談。微信早在2011年1月21日就正式上線了，經過兩年的發展，到了2013年，易信和來往才作為競爭對手出現在市場，時機完全不對，談什么發展？

　　2 、大面積復制，功能亮點不夠。基于移動互聯網時代的社交聊天工具，易信、來往與微信的功能大面積雷同，除了易信的短信免費、來往的閱后即焚之外，并無其他更新亮點，競爭力不足。

　　3 、用戶社交關系一旦建立，遷移成本極大。微信足足早了兩年出現，中國4億多用戶的社交關系建立在微信上，易信來往出現后，光是靠送流量或者其他優惠，甚至阿里切斷微信接口，無非是想淘寶就玩來往，這樣就能讓TA遷移到新的移動社交聊天工具上來么，朋友都在玩微信，讓我去玩冷清的易信或者來往，是不是白日做夢？對于微信公眾平臺上的上百萬訂閱號和服務號來講，也是一樣。

　　4 、微信推出新功能，用戶黏性增強。微信5.0版本發布后，從紅極一時的全民打飛機到天天愛消除、節奏大師再到天天酷跑等游戲推出，加上微信支付功能的推出，進一步增強了用戶黏性，深度用戶不斷增多。給人的感覺就是從微信里拔不出來，沒有更多的時間和精力去玩易信或者來往了。

　　5 、一幫既得利益者為微信背書，熱度不減，易信和來往暫時沒有。像管鵬這樣從騰訊微博轉戰微信，到處講課受到追捧；像青龍老賊這樣建立微信自媒體聯盟（WeMedia），團隊作戰，形成巨大廣告投放聯盟的價值；又像招商銀行、陳坤等等建立官方微信掘金成功，太多帥哥靚女跟著萬能的大熊等人做起微信朋友圈營銷，獲利頗豐……他們嘗到甜頭，得了好處，自然為微信背書，易信和來往顯得冷清不少。

　　當然，微信也不是什么都好。盡管微信在中國火得一塌糊涂，但我也不看好它的海外擴張之路。可免費通話并收發信息的智能手機應用軟件“LINE”，在7月21日宣布注冊用戶突破2億，而Line在印度的用戶規模在三個月內就宣布突破了1000萬人。僅僅從功能上的體驗來講，我就覺得Line的語音通話質量比微信好很多。

　　可以感受到，移動互聯網時代，任何一個細分類別上，產品做不了No.1，就會活得很艱難，甚至會死得很快。真心同情阿里的員工，祝你們早日完成外星人下達的“死任務”，以便年底拿到紅包。也為易信捏把汗，網易與中國電信的合資公司翼信總經理張政發布易信時，提出短期目標是六個月內注冊用戶過億、活躍用戶的規模超過5000萬，能實現嗎？