以下是騰訊科技整理的蘇寧第三季財報的核心要點：

　　1、核心財務數據表現欠佳

　　營業總收入246億元，同比下降2.5%；虧損1.08億元，凈利同比下降118%。前三季度，蘇寧營業總收入為801億元，同比增長10.65%，但營業利潤僅為5.6億元，同比下降80.6%。

　　2、線下門店收縮

　　當季線下新開連鎖店26家，但是調整或關閉店面達30家。進一步調整店面結構，一級市場增加店面功能，二、三級市場則完善店面布局。在北京和無錫試水紅孩子專業店。

　　3、數碼IT產品銷售疲軟

　　今年前9個月，蘇寧在數碼IT產品市場較為疲軟，增長速度開始出現下滑。蘇寧將原因歸結為年初家電以舊換新政策結束，持續兩年的高速增長期已過。

　　4、蘇寧電商表現欠佳

　　當季線上收入（含稅）為55.6億元，同比增長30%，但環比下降9.1%。今年1-9月，蘇寧電商業務實現銷售收入為161.72億元（含稅），同比增長69.23%。

　　5、同價策略導致毛利率下降

　　綜合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。蘇寧期望后期通過差異化采購提高自主產品占比的手段提升毛利率。

　　6、預期全年凈利將同比下降70%-90%，但仍盈利

　　第四季度蘇寧將加快推進 O2O 模式的落地實踐，加大線上線下業務聯動；但宏觀環境仍存在一定的不確定性，將影響公司銷售收入提升；現階段仍處于互聯網零售轉型的投入探索期，但蘇寧對后期的收入增長和效益提升表示樂觀。

　　本季度是蘇寧6月8日宣布線上線下同價政策以來的首個完整財季。

　　該財季的表現不佳，是證明線上線下同價此路不通，還是變革必經的震蕩？新浪科技引用蘇寧易購內容產品運營中心常務副總監閔涓清的分析說，線上線下同價，價格向線上看齊，本質上是把客流導回門店，從同比優化100家門店銷售并未下滑來看，基本達到了預期目標。“同價門店客流回流規劃通過多入口布局、門店互聯網化帶來線上差異品類銷售、易購區域銷售計入門店考核等對易購的反哺措施在三季度都屬于籌備推進階段，尚未完全產生市場價值。”

　　蘇寧副董事長孫為民上周在北大演講時說：“在等死和找死之間，作為一個企業來講，我說寧可找死也不去等死，因為等死是必然的，找死是自己決定自己的生死，所以即使左右手互博，我們也要做這件事情。”

　　作者陳岳峰在今年6月份的評論文章中曾說：“全面實現同價，線上線下商品的差異化就要大幅縮小，這至少會讓實體店損失10%左右的毛利。蘇寧電器2012年營收983.78億元，凈利潤26.8億，凈利率不到3%。同價意味著線下門店將面臨著極為微利甚至無利可圖的境地。如此大的犧牲，再加上線上頻繁燒錢的價格戰，假若競爭對手緊逼不退，蘇寧究竟要付出多大代價，目前尚無法預料。”