天貓“雙11”網購狂歡節結束了，超350億元的單日成交額再次刷新了電商交易的紀錄。就在家居行業聯名抵制“讓賣場成為電商線下體驗場所”時，同為傳統行業的白酒卻出人意料地投身于這場網購狂歡中，并取得了不菲的成績—僅貴州茅臺“雙11”的單日成交金額就達到近2335萬元。在這場傳統行業與電商的交鋒中，面對洶涌的電商大潮，傳統行業已難再冷眼旁觀。
家居：依舊拒當線下體驗店
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“雙11”之前，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場，聯合簽署《中國家具協會市場委員會關于規范電子商務工作的意見》，稱堅決抵制“讓賣場成為電商線下體驗場所”的行為。
“雙11”當天，走訪重慶各大家居賣場發現，僅有部分線下家居賣場的少數品牌在做特價促銷活動。
昨日，重慶凱恩家居總經理助理謝永利時表示：“今年‘雙11’，賣場的商戶在自己做一些優惠活動，賣場沒有統一組織任何活動。” 謝永利表示，重慶凱恩家居每年都會提前做好全年的活動計劃安排，“雙11”從來沒有被列入活動安排中。在賣場看來，“雙11”是網購狂歡節，對于線下實體賣場來說，不是具有影響力的重大節日，因此沒有必要開展任何活動去宣傳推廣。
了解到，多家線下家居賣家對“雙11”網購狂歡節都持“冷眼相對”的態度。
三方視覺
傳統行業難以回避電商的潮流
在不少業界人士看來，“雙11”的逐年膨脹是中國電子商務發展的一個縮影。那么，在這場電商盛宴面前，同樣身為傳統行業的家居行業和白酒行業為何態度截然不同？
家居：
拒絕線下體驗并非拒絕電商
對于家居行業聯合拒絕成為線下體驗店的舉動，一大型家居企業人士時直言：“綜合電商平臺希望通過線上交易，讓家居賣場的商家提供線下體驗和配送，最后把家居賣場的客流轉化為線上的銷售。這種讓線下無私奉獻的說法是偽邏輯。”
該人士稱，在這個看似理想的模式背后，實際上對家居行業市場規則造成了破壞，讓消費者與線下優質的商場服務割裂開來，這種“撈過界”做法無疑造成了電商與實體店的激烈對立。“本該屬于賣場的消費人群在網上購買，不會給賣場帶來任何實質的利潤。”該人士說。
