不過，當手機進入智能時代，類似蘋果iPhone這樣的“巨星級”產品，已經不再需要任何明星的光環，其本身就是一個極具號召力的產品，不論是名人還是普通人，都趨之若鶩。所以各大手機廠商也開始轉向以功能、性能為賣點的路線，相對膚淺的明星代言則顯得不那么重要了。

　　有趣的是，雖然知名手機品牌+明星代言的模式可能沒有那么流行了，但是“明星定制手機”的概念卻逐漸在國內流行起來。包括韓庚、崔健、芙蓉姐姐等大小明星都已經推出了專屬定制手機，而周杰倫、林志穎似乎也有意加入到這個陣營中來。那么，所謂的“明星Phone”，到底是怎樣煉成的，又是否代表了智能手機的另一種新形態呢？

　　明星Phone如何煉成：定制軟件+貼牌硬件+C2B營銷

 

? ? 韓庚“庚Phone”

　　顯然，與一般的明星代言手機相比，明星定制手機要花費更多精力，整個產品的構成形式也要更復雜一些。首先，明星需要參與設計，并植入大量的明星內容。目前市場中的明星定制手機包括韓庚的“庚Phone”、崔健的“藍色骨頭”等，前者不僅有韓庚本人參與設計，還內置了韓庚Widget插件、行程日歷、照片寫真、獨家活動花絮以及新歌搶鮮等內容；而“藍色骨頭”則內置崔健App，擁有崔健個人經典歌曲等內容。可以看出，明星定制手機的最大賣點顯然來自于“明星”本身，而非手機。

　　但不論如何，手機終歸都是一款硬件產品，它們是怎樣生產的呢？顯然，明星不會為了推出一款手機而成立一個手機公司，基本上都是ODM商（原始設計制造商）的貼牌機，或許這些ODM商是行業內的一線廠商，也許是雜牌軍，這個情況我們暫時無法考證。但是，從硬件配置上來看，“庚Phone”只是一款采用了MTK芯片的中低端智能機，原型似乎來自國產三四線廠商優思的“小C2”（該機售價僅為1499元），所以成本還是相當低的，畢竟Android設備的生產門檻并不算高。

　　至于營銷，C2B模式在國內的流行，也為明星定制手機提供了便利。類似小米等手機的成功，都依托于強大的粉絲群體，而明星最不缺的便是粉絲，只要稍加宣傳，便能獲得一呼百應的效果；再通過電商平臺進行銷售，也完全不需要實體店的成本

　　明星Phone不便宜，銷量怎樣？

　　可以看到，目前的明星定制手機的硬件、營銷成本相比蘋果、三星這些傳統手機廠商，還是要更低一些的，那么它們的價格呢？“庚Phone”的價格為2780元，而與其外形設計、配置相同的“原型機”優思小C2的價格僅為1499元；崔健“藍色骨頭”手機售價高達3988元，以其720P屏幕、四核處理器的配置來說，即使是三星這樣的高端品牌，3000元也完全足夠了。

 

? ? 售價高達3999元的崔健“藍色骨頭”

　　可以看到，明星Phone們都不算便宜，基本上都要比市場中的同類機型貴一些，似乎有點“坑粉絲”的味道，那么，它們賣的怎么樣？首先來看“庚Phone”，在亞馬遜的首批5000臺限量黃色版已經銷售一空；而崔健的“藍色骨頭”則因定價較高，銷量比較一般，可能也與明星的人氣有一定關系。

　　明星Phone的最大受眾群體必然是各種粉絲，他們對這種產品的態度也不盡相同。瘋狂一些的粉絲表示無論如何都會購買，即使壞了用不了也可以放著，畢竟這是明星參與設計的產品；而稍微理智的粉絲表示，只要手機質量過硬，貴點也無妨?？偠灾?，明星定制手機，從哪個方面來看似乎都是穩賺不賠的買賣。

　　明星Phone能“瘋”多久？

　　那么，明星Phone這種手機產品，是否會風靡市場呢？我們參考一下娛樂產業更先進的好萊塢，就可以得知，手機必然與普通的簽名照、寫真集等周邊產品不一樣，所以諸如布萊德?彼特、湯姆?克魯斯這些超大牌明星沒有去打“定制手機”的主意。主要原因不外乎以下幾點：

　　1. 智能手機的角色更多是生活必備工具

　　首先，智能手機首先是生活必備工具，所以大部分用戶才樂于購買蘋果、三星這些擁有技術實力廠商的產品。它們不僅引領流行文化，也擁有出色的性能、功能和穩定性，所以如果你留心觀察，即便是推出了定制手機的明星們，他們所使用的手機估計也是iPhone或是Galaxy。

　　2. 硬件質量及保修是問題

　　智能手機還是一種容易出現問題的電子產品，所以質量和售后保修都是關系到用戶體驗的關鍵問題?；旧希壳暗拿餍嵌ㄖ剖謾C都是與比較小眾的ODM商合作，產品質量本身就令人擔心；其次，缺乏售后網點、專業客服人員，或者是托管式的售后服務，其實都是令人擔心的部分。比如就有購買了崔健“藍色骨頭”的用戶反映，手機出現了一些問題，撥打生產廠商歐谷數字公司，卻無法打通電話。

　　3. 粉絲再多受眾依然有限

　　雖然明星們都擁有或大或小的號召力，但是定制手機的賣點在于宣傳個人作品，而不是從“手機”本身進行創新，這就注定了這種產品無法惠及大眾。舉個例子，一般人會很喜歡iPhone 5s的指紋解鎖功能，它增加了手機的安全性；但是會有幾個人因為手機內置了林志穎兒子KIMI的壁紙或是鈴聲，購買所謂的“黑米手機”？

　　總而言之，明星Phone從各種角度來看，都是一種“粉絲向”的產品，其實可以不是手機，是任何形式的產品，總會有粉絲支持，這都無可厚非。但話說回來，手機終歸是一種私人的、日常的生活必備工具，真正能夠改變人們生活形式的，顯然不是“明星定制”能夠實現的。所以不管你是粉絲還是非粉絲，會購買明星Phone或是不會，都不要太認真。