“十年來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，讓人震驚。2013年，騰訊一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市值，已經(jīng)超越全國(guó)所有傳統(tǒng)媒體的總市值，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性愈發(fā)明顯。”日前，第十屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在武漢召開，國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)宋建新在會(huì)上說道。
十年，值得回顧，值得思考，宋建新用了八個(gè)字：“從無到有，從小到大。”
我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)依然處在起步階段
十年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入從13.2億元，增長(zhǎng)到831.7億元。現(xiàn)如今，已有十幾家中國(guó)游戲企業(yè)上市。此外，2013年移動(dòng)游戲異軍突起，實(shí)際銷售收入112.4億元，同比增長(zhǎng)246.9%，成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。
一路走來，并非一帆風(fēng)順。
2004年，第一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上，參展的項(xiàng)目都是境外游戲，民族品牌少得可憐。
為了推動(dòng)民族游戲的發(fā)展，原國(guó)家新聞出版總署發(fā)起了“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，計(jì)劃五年內(nèi)出版100種自主開發(fā)的大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。
自此民族網(wǎng)絡(luò)游戲迎來了春天。2006年的展會(huì)，參展者60%以上都是民族品牌，從而扭轉(zhuǎn)了境外游戲一統(tǒng)天下的局面。
很多人關(guān)心，高速增長(zhǎng)是否還能持續(xù)？宋建新給出了肯定的答案：“相對(duì)于歐洲來說，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)依然處在起步階段。”深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司副總裁程武演也說道：“美國(guó)知名游戲《使命召喚》在2013年11月推出了第十代作品，當(dāng)天銷售額就突破十億美元大關(guān)。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至超過電影、音樂等其他傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)。”
所以，宋建新相信，下一個(gè)十年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)爆發(fā)式發(fā)展。
吸引跨界合作能力不斷凸顯
游戲產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，吸引跨界合作、投資的能力也在不斷凸顯。
跨界吸引品牌合作方面，蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱蝸牛）邁出了重要一步。1月29日，工信部發(fā)放的第二批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照名單中，蝸牛榜上有名，成為唯一獲得牌照的游戲公司。隨即，蝸牛與TCL合作推出了第一款游戲手機(jī)“snail手機(jī)”。蝸牛首席執(zhí)行官石海說：“蝸牛不僅希望做游戲，也希望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道平臺(tái)。”
更深入的跨界人才合作已悄然推進(jìn)。程武演說：“電影大師陳可辛、袁和平等，都參與到網(wǎng)游《天涯明月刀》的研發(fā)中。我們還陸續(xù)和中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索游戲與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合。”
游戲產(chǎn)業(yè)吸引跨界投資能力也日益增強(qiáng)。2013年底，游久時(shí)代（北京）科技有限公司與合潤(rùn)麟（北京）食品有限公司，正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，手機(jī)游戲《刀塔女神》與茶飲料品牌將開展合作。這是繼知名網(wǎng)游《魔獸世界》與可口可樂合作后，業(yè)內(nèi)又一具備影響力的跨行業(yè)合作。游久時(shí)代首席執(zhí)行官劉亮表示：“希望對(duì)行業(yè)吸引跨界資本帶來新的啟發(fā)。”
抄襲、分級(jí)、誤解等問題依舊
蓬勃發(fā)展的同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)也積累了眾多問題。
最令游戲人煩惱的頑疾，首推抄襲。“幾個(gè)人，湊點(diǎn)錢，租個(gè)房子，就可以開發(fā)游戲。所謂開發(fā)，就是找款游戲稍加修改，再想辦法賣掉、變現(xiàn)。這種短視心理，不斷被重復(fù)。”上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁紀(jì)學(xué)鋒說道。
2013年上半年，游戲下載榜單上的游戲換了超過80%。紀(jì)學(xué)鋒分析，除了玩家更加挑剔的原因外，游戲雷同、無趣，自然不留人。“要在每年成千上萬款游戲中脫穎而出，必須打造精品。這就要求我們回歸本質(zhì)，重視內(nèi)容、重視玩家需求。”
另一個(gè)備受關(guān)注的問題是建立游戲分級(jí)制度。“國(guó)外有非常詳細(xì)的分級(jí)管理制度，但是中國(guó)對(duì)血腥與暴力的理解與國(guó)外存在差異，各種原因限制，所以目前尚在研討階段。這是我們目前工作的重點(diǎn)之一，讓青少年樹立正確的游戲觀十分緊迫。”宋建新說。
作為新興行業(yè)，傳統(tǒng)思想讓很多人對(duì)游戲存在誤解，導(dǎo)致“游戲毒品論”深入人心。對(duì)此，宋建新直言這“非常錯(cuò)誤”。“事物都具有兩面性，比如菜刀是生活必需品，但也能傷人，游戲也是如此。所以，現(xiàn)在需要做的，就是將自身發(fā)展好，‘有色眼鏡’才會(huì)被摘掉。我相信，游戲產(chǎn)業(yè)一定能繼續(xù)創(chuàng)造輝煌。”
