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多家上市公司押寶中超 資本豪賭“足球夢”

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-02-25 08:43  瀏覽次數:23
  中國平安上周豪擲6億元冠名中超聯賽,中小板公司同洲電子則以1.5億元與中超聯賽有限責任公司簽約;2014年聯賽開始前,中超公司招商迎來“井噴”。
  近幾年,中超聯賽發展迅速。2013年賽季中超聯賽現場觀眾場均1.86萬人,電視收視人次達到創中超聯賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優質資本陸續關注到本國聯賽。業內人士認為,尚未完全成熟的體育市場被資本視為下一個熱點投資領域。
  同洲電子簽約中超
  20日,數字視訊企業同洲電子與中超聯賽有限責任公司簽約,正式成為2014賽季中超聯賽官方供應商。據了解,同洲電子與中超公司簽訂的2014年合作,年度合作估值逾1.5億元,這也是中超聯賽一個比較大的贊助合同。除了贊助商的形式與中超聯賽進行合作之外,同洲電子還將在新賽季向聯賽的16支球隊和中超公司提供最新的產品和服務,其中基于操作系統底層防護以滿足用戶信息安全需求的同洲960 4G免疫手機是重磅產品。
  對于和中超公司的贊助協議,同洲電子發布公告稱,公司與華視傳媒雙方經協商,華視傳媒接受公司對中超聯賽的贊助支持,指定公司之“同洲960 4G”為中超聯賽官方供應產品,并同意將相關贊助權授予公司。本協議有效期自2014年3月1日起到2014年11月15日止。公司向華視傳媒支付共計廣告贊助費人民幣3000萬元。“本次擬簽署協議涉及總金額3000萬元為2014年度內發生的費用支出,對公司2013年度凈利潤沒有影響,對公司2014年度凈利潤影響金額對比公司2012年度經審計凈利潤不到16%,預計對公司不會有重大影響。”
  同洲電子董事長袁明表示,同洲電子一直以來致力于倡導安全的移動互聯網生活方式,這與足球運動所傳達的運動、健康理念非常吻合。“我們希望通過此次合作,讓更多的國人了解安全手機、倡導健康的手機環境。同時,我們更希望和中超公司共同努力,激發更多的企業和球迷關注中超聯賽、支持中國足球,為推動中國足球的發展和崛起而努力。”
  對此,中國足協副主席兼中超公司董事長于洪臣表示,同洲電子選擇中超,充分說明了其對中超聯賽影響力及商業價值的高度肯定,更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。
  資本豪賭“足球夢”
  近幾年,中超聯賽發展迅速,從聯賽管理、辦賽水平、商務開發到品牌宣傳等方面都有了較大提升。2013賽季中超聯賽現場觀眾場均1.86萬人,電視收視人次達到創中超聯賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優質資本陸續關注到本國聯賽。
  21日,中國平安宣布將冠名中超聯賽,取代之前的萬達。據悉,此次冠名的時間為4年,冠名費將達到6億元,平均每年達到1.5億元,這也創下了中超冠名費的新紀錄。相對于萬達對中超每年6500萬元的冠名費,這一數字翻了一倍,顯示出中超品牌的影響力已經有顯著提升。據了解,平安在后期還將依托自身的金融業務和中超達成一些合作。
  自2010年中國足壇開始整肅貪腐勢力以來,中超聯賽的一些不良現象得到了明顯改觀,整個聯賽的健康程度日益回升,中國足球的負面形象一定程度上開始良性反彈。2011年來,伴隨著聯賽向良性軌道運作,資本對該領域的投入也持續增大。
  2010年恒大地產集團董事局主席許家印以1億元,收購廣州足球俱樂部100%的股權,恒大作為一個新銳實力進入足球圈。2011年6月,廣州富力地產簽約收購另一家俱樂部,7月隨即在此基礎上成立了廣州富力足球俱樂部。而在當年,另一家房地產大佬萬達老總王健林也再度殺回中國足球。王健林領導的萬達品牌曾是甲A年代鮮明的標致,他的回歸也引發了業內的關注。
  再加上目前新入駐上海申花足球隊的綠地集團,房地產已經成為了中超聯賽的支柱力量。而在甲A年代聯賽的投資方多為煙酒企業為主,這在一定程度上也反映出了中國產業經濟熱點的變遷。
  而如今平安的進入,關注中超聯賽的資本也正變得多元化。實際上,和房地產資本相比,其他類型資本投資中超引發了市場更大的關注。2011年10月,上市公司雷曼光電與中超公司在京宣布雙方簽署中超聯賽廣告設備合作協議,雷曼光電成為中超聯賽LED設備制造類唯一合作伙伴,隨后雷曼光電在二級市場的走勢十分喜人。
  資本與文體融合提速
  隨著國內資本投資的多元化和國外先進經營理念逐漸被接受,資本和文體兩個領域的雙向融合成為熱點,且文化和產業資本有望獲得共贏,尚未完全成熟的體育市場更是被資本視為下一個熱點投資領域。
  作為世界第一運動,足球雖然在國內擁有龐大的球迷基數,但由于聯賽長期存在不健康的現象,資本前期對此行業多持觀望態度。近年來隨著不健康勢力的逐步破除,阻礙聯賽健康發展的重重阻礙得以突破,2013年廣州恒大史無前例地取得亞冠聯賽的冠軍,更是成為一個良性催化劑。
  新賽季,中超各俱樂部繼續加大投入,在強力外援相繼登陸中超后,球迷對聯賽的期待又多了幾分。此前,國際足聯官網撰文指出,中超的影響力和購買力已經超過日、韓聯賽,甚至超過了美國大聯盟。權威統計數據顯示,2013賽季中超聯賽場均上座率近兩萬人,2014賽季該項數據可能更高。從這個角度來  除了在足球賽場,資本對籃球等主流體育項目也保持持續跟進,目前在CBA聯賽中也有多支球隊的贊助方為房地產和金融企業。另外,IT企業也正依托自身的資源優勢,引入外國的優勢直播資源。去年8月份,英超官方賽事轉播媒體百視通即宣布已購買未來六賽季英超在中國大陸地區電視端唯一全賽事轉播權。
 
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