據透露，除了年初已經以過億版權費賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》第五季、《我們約會吧》等節目內容外，近期湖南衛視制作的《唱戰記》、《變形記第八季》、《花兒與少年》、《親愛的，加油!》等幾檔節目都將只在芒果TV平臺上播出，不再對外銷售互聯網版權。最終湖南衛視旗下自制內容將全部交給芒果TV全平臺獨播，不再與其他視頻網站合作。

 

　　“全平臺”包括了湖南電視臺旗下公司——快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司運營的芒果TV視頻網站、芒果TV手機電視、芒果互聯網電視、湖南IPTV等，以后湖南衛視的自制內容將只通過這些渠道進行播放。

 

　　預計此次決策短期內可能令湖南衛視的版權收入銳減約4億元。湖南衛視之所以這么做，原因在于：

 

　　1、應對視頻網站等新媒體沖擊

 

　　視頻網站相對于傳統電視媒體來說，技術優勢比較明顯。可點播、可定制，還可以提供獨特的會員服務，加上立足互聯網，用戶規模非常龐大，已經成為視頻內容領域的一股強大勢力。

 

　　近年來，視頻網站越來越重視版權，花費巨資購買優質內容，這幫助視頻網站獲得了更大規模的流量，同時也讓視頻網站的運作越來越像傳統電視臺。

 

　　對于電視臺來說，銷售電視節目確實帶來了可觀的收入，但是卻也讓競爭對手進一步成長了起來。此次湖南衛視決定自制內容獨播，即有掌握競爭主導權的意圖。

 

　　呂煥斌表示此舉是在“媒體環境急劇變化”的情況下，“減少主業的不可控因素以及可能帶來的風險。”含義已經非常明顯，是為了防止視頻網站進一步壯大，威脅自身發展。

 

　　2、試圖通過芒果TV“取而代之”

 

　　湖南衛視自身也擁有互聯網平臺來播放自家內容，例如芒果TV視頻網站、芒果TV手機電視、芒果互聯網電視、湖南IPTV等，湖南衛視不是必須通過版權銷售來獲得收入，還可以通過在芒果TV的獨家播放，搶占視頻網站的用戶，進而獲取更多廣告收入。

 

　　湖南衛視強大的自制內容是流量的保證。不少熱門綜藝節目都產自湖南衛視，湖南衛視的自制內容在各家視頻網站的版權采購中占比很高，因此湖南衛視有足夠的“底氣”進行獨家運營。

 

　　3、進一步提升版權價值

 

　　雖然目前湖南衛視的版權內容已經能為其帶來非常巨大的收入，不過湖南衛視拒絕版權分銷，帶來的結果必然是版權內容價值進一步提升。

 

　　因為芒果TV要取代視頻網站并不容易，僅憑借湖南衛視的獨家內容還不夠。湖南衛視與其他電視臺存在競爭關系，芒果TV在拓展內容資源上又很難像視頻網站那樣與眾多電視臺合作。而且在寬帶投資、技術優化上，也有很多挑戰存在。

 

　　所以，即使湖南衛視通過培育旗下芒果TV取代視頻網站這一策略最終失敗了，只要版權價值還在，湖南衛視仍然可以選擇與視頻網站合作，而且可以獲得更高的內容溢價。

 

　　不過目前來看，對于用戶來說，少了更多可以看到湖南衛視節目的渠道，體驗上可能會受到影響。