在剛剛過去的五一黃金周，彩電市場也因世界杯的臨近人氣攀升。在主打高畫質的高端彩電產品領域，備受關注的OLED和ULED電視同臺競技，遭遇首個市場爭奪戰。來自中怡康統計數據顯示，五一當周，OLED在中國市場銷售僅200多臺。海信ULED電視雖上市僅有一個月，只有50、55、65寸三個大尺寸規格，但依然以出色畫質表現頗受市場歡迎，五一當周銷量遠超OLED電視。
OLED電視在對比度、色域等顯示表現上較傳統液晶電視有很大優勢，曾被認為是未來顯示技術的發展方向。OLED早在上世紀九十年代已經受到業界關注，但由于存在良率等問題，其大屏幕產業化的進程卻十分緩慢，直到今年，55吋FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產品上市進程也非常遲緩。
OLED電視在對比度、色域等顯示表現上較傳統液晶電視有很大優勢，曾被認為是未來顯示技術的發展方向。OLED早在上世紀九十年代已經受到業界關注，但由于存在良率等問題，其大屏幕產業化的進程卻十分緩慢，直到今年，55吋FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產品上市進程也非常遲緩。
海信ULED采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，并模擬主動式發光顯示器件的優勢特征，實現了高對比度、高色域和高速響應的高畫質表現力。中國電子科技集團第三研究所的對比評測結果顯示，ULED在對比度、色域表現等8個關鍵畫質指標中都不低于OLED，在運動畫面表現能力、清晰度、色彩以及綜合表現等指標上優于OLED。
記者從北京馬甸國美商場了解到，海信65吋、55吋、50吋XT900系列ULED電視的零售價分別為18499元、10599元和8599元，LG 55吋OLED的零售價為29999元、三星OLED的零售價為34999元。在ULED與OLED的比對演示區，消費者很難看出顯示上的差距，OLED電視的高昂售價也就缺乏根本支撐。
在對待OLED電視的推廣上，各彩電品牌有不同態度。日本企業已相繼退出OLED電視上游產業鏈，而近期韓國三星電子也表示會中斷對OLED電視的投資，此前設定在2014年中的OLED專用面板線量產計劃也全部中止。雖然三星電子同時也表示會繼續研發OLED技術，但未來一段時間不太可能向市場推出OLED電視新品。目前LG是OLED電視的主要推廣廠家，部分國內品牌也在跟隨，但受限于產品成熟度和高昂售價，OLED銷售遲遲未打開局面。
