? ? ?備戰iPhone 6

? ? ?蘋果新品如期亮相，但運營商早就鉚足了勁，厲兵秣馬拉攏人氣。

? ? ?據報道，iPhone 6和iPhone 6 Plus兩款產品都將于9月19日正式上市。盡管中國大陸地區并沒有被列入首批上市國家，國內運營商的熱情卻沒有一點退卻。

? ? ?在蘋果新品發布之前，中國移動某省分公司官網就曝光了iPhone 6預訂頁面。中國移動官方預定的規則是，通過頁面預定iPhone 6的用戶，可以獲得iPhone 6移動版的優先購買權，同時限定每個手機號只能預定一部iPhone 6。在預定頁面中，中國移動已經提前透露出iPhone 6有4.7英寸和5.5英寸兩個不同屏幕尺寸的型號。

? ? ?蘋果新品發布的同一天，中國聯通某省分公司網上營業廳iPhone 6的預售頁面就已同步上線。中國電信iPhone 6的預約頁面也差不多同一時間上線，與其他兩家運營商不同，中國電信在蘋果新品發布之前就提供了iPhone 6的外觀圖，并且提前曝光了iPhone 6的相關參數。

? ? ?三大運營商的部分地方分公司還推出了iPhone 6微信預約服務。有電信運營商營銷人士表示，由于iPhone 6較為搶手，按照以往慣例，新品首發時都是一機難求，所以采取預約形式，提前預訂的客戶，最快能在下周拿到新品，沒有預約的客戶估計要到月底才能買到新款蘋果手機。

? ? ?目前，三大運營商的iPhone 6合約套餐未定，一位運營商營銷人士告訴記者，由于國資委近期要求三大運營商削減營銷費用，iPhone 6的合約機補貼也將大幅減少。

? ? ?不過，一些運營商部分地方分公司正推廣預約促銷活動。例如，中國移動某省分公司推出預訂成功的享受300元的購機優惠，中國電信某省分公司推出成功預約并購買的用戶獲贈200元電信充值卡的活動。

? ? ?除了電信營運商，蘇寧、國美、京東、天貓等電商也加入到銷售iPhone 6的混戰中。蘇寧近期就宣布推出自己的以舊換新計劃，允許iPhone或其他智能手機用戶用舊手機折價換購新手機。

? ? ?行業競爭：

? ? ?國產手機推新品應戰

? ? ?在蘋果發布新一代產品之前，LG、三星、索尼等巨頭先后發布了新一代旗艦產品，參與市場競爭。小米、魅族、華為等國產手機廠商也不甘落后，發布了小米4、魅族MX4和Ascend Mate7等產品。

? ? ?在新一波智能手機發布潮的背景下，iPhone 6依舊是最耀眼的明星，國產手機是否會受到沖擊呢？

? ? ?中國通信業知名觀察家項立剛表示，iPhone 6主要定位于高端手機領域，銷量依舊會不錯，但并不意味著國內手機廠商將受到影響。目前，國內廠商的手機價格在1000元到3000元之間，仍有一定市場。

? ? ?蘋果官方數據顯示，iPhone 6和iPhone 6 Plus于9月12日正式在蘋果官網商店接受預訂，香港、臺灣、日本、美國等首發地區的庫存在數小時之內就被訂完，當天iPhone 6和iPhone 6 Plus在全球的預定數量已經超過900萬臺，這一數據是iPhone 5s和iPhone 5c首發3天的業績總和。

? ? ?但這并不意味國產手機就會受到沖擊。前瞻網資深產業研究員李玲認為，由于其價格高企，蘋果肯定會排擠大量不具備購買力的消費者。

? ? ?事實上，根據易觀最新數據顯示，今年第二季度，中國智能手機市場份額前五位依次為：三星15.4%、小米13.5%、聯想10.8%、酷派10.7%、華為8.3%，蘋果占比僅為6.9%。

? ? ?除了國內市場外，國產手機也積極地參與海外競爭。市場調查機構IDC數據顯示，2011年至2013年，中國智能手機的出貨量增長了三倍，其中聯想在東南亞、東歐等地取得了不俗的市場成績，華為在中東、非洲、拉美國家地區同樣出現了數倍的增長。

? ? ?值得關注的是，國產手機銷量獲得增長的東南亞、中東、東歐、非洲、拉美等地，與蘋果手機主力銷售的日本、西歐、北美等地形成了天然的錯位競爭。

? ? ?智能穿戴的狂歡

? ? ?智能穿戴領域的競爭早已在各大知名硬件廠商間展開，蘋果此次攜智能手表Apple Watch姍姍來遲。雖然時機較晚，但蘋果的新品所攜帶的人機交互功能在目前的智能穿戴設備中仍屬驚艷。

? ? ?當前智能穿戴功能主要集中于運動和健康領域，Apple Watch這些基本層面的功能與主流設備相似，如測量心率、運動追蹤等，亮點主要在于人機交互層面。

? ? ?Apple Watch可實現與蘋果系統的兼容，并通過觸摸和旋鈕兩種設計，充分放大智能化。通過旋鈕可直接在手表上放大地圖，可在手表上直接顯示股票、運動等信息，而更多的優勢在于心率傳感器、內嵌Siri語音助手、iOS8 的Health功能等。

? ? ?在傳感器方面，目前蘋果手表比較明確的是心率傳感器，高度計、氣壓計、NFC等傳感器技術并未公布。此前蘋果CEO庫克表示傳感器將帶來一次革命性的突破，據悉，待蘋果手表明年年初正式上市時將包含更多傳感器功能。對于傳感器的使用，安信證券研報稱，傳感器改變的不僅是用戶體驗，更是商業模式。

? ? ?內嵌語音助手也是與蘋果手機的一次深度互連，可支持諸多生活功能，如記錄停車位置，導引路線等。語音助手早已是智能手機的標配，競爭主要集中于iPhone的Siri、Android的Google Now以及WP8.1的Cortana。目前這一競爭也正轉向智能穿戴，由于穿戴設備輸入不便，語音助手則有望成為控制其的重要應用。

? ? ?在蘋果此次發布會中，iOS8中披露Healthbook系統，并增加健康管理軟件Health，通過這一系統，iOS可收集健康配件的測試數據，這一系統與蘋果手表可實現融合，將監測到的運用數據進行整合分析。

? ? ?華泰證券研報認為，智能手表功能的實現不僅依賴于硬件的配置，更需要依靠強大的后臺云端的系統應用與大量的用戶基礎數據，這樣才能產生良好的交互性并提升用戶體驗，Apple Watch 兩者兼具，因此其在同類產品中還是相當有競爭力的。

? ? ?無線充電：A股發力傳輸線圈

? ? ?蘋果宣布將在智能手表系列產品中添加無線充電功能，令市場對無線充電功能的普遍應用產生期待。目前，國際范圍內存在3個不同的無線充電標準聯盟，分別是英特爾支持的A4WP聯盟、諾基亞支持的WPC聯盟以及PMA聯盟。其中，諾基亞基于WPC聯盟推出的Qi標準，已廣泛運用于旗下Lumia系列手機上。

? ? ?雖然目前并不知道蘋果屬于上述哪一聯盟，但蘋果智能手表系列產品與上述三大聯盟相同，均主語電磁共振方式，即“置于設備內部的線圈在接近充電裝置表面時，可感應到后者內部電磁線圈傳輸的能量”。

? ? ?根據isuppli的預計，2015年全球無線充電行業產值將達到240億美元。無線充電產業鏈將分為電源芯片、傳輸線圈、電感材料、模組制造等四個環節。其中，A股上市公司多在傳輸線圈及模組制造環節布局，而傳輸線圈由于技術含量相對較高，成為多家上市公司看好的領域。

? ? ?電源芯片是技術含量最高的環節，指的是在無線充電模組中負責充電管理和身份識別兩塊芯片，前者功能為轉化信號、傳輸電能，后者主要負責移動端的分身識別。目前只有包括高通、德儀、英特爾等國際巨頭具備相關實力。

? ? ?傳輸線圈環節主要設計與制造兩個部分，與無線充電的效率息息相關，目前有多個國內上市公司正在進行產業布局。這一環節要求廠商具備較強的設計能力和研發實力，因此毛利率較高。如順絡電子無線充電線圈已經實現批量生產，碩貝德則加入了WPC聯盟，立訊精密的無線充電線圈更是通過蘋果認證。

? ? ?電感材料，是無線充電線圈制作的上游，要求具備極高的磁通性，這將直接影響線圈的充電效率。這一環節同樣屬于高尖精環節，目前只有TDK、村田等公司能夠生產符合要求的電感材料。

? ? ?相較于上述三個環節，模組制造的技術含量相對較低，A股上市公司中不少企業擁有豐富的制造經驗，包括欣旺達、德賽電池、比亞迪、卓翼科技、環旭電子等。同時，這些企業本身與蘋果、三星、聯想、華為等移動設備巨頭有過合作，可以更好的切入市場。

? ? ?藍寶石：暫時的失落

? ? ?蘋果iPhone 6的嚴重劇透導致發布會“毫無懸念”，屏幕未采用藍寶石材質，使前期被熱炒的藍寶石概念上市公司的股價遭受重挫。

? ? ?不過樂觀的是，蘋果選擇在智能手表Apple Watch上應用藍寶石屏幕，也讓下一代蘋果手機運用藍寶石的預期增強。

? ? ?備受推崇的藍寶石被看做提高蘋果手機格調的一大利器，相對于普通的手機屏幕康寧玻璃，藍寶石玻璃勝在硬度高、耐劃傷。但除了耐磨性，目前藍寶石屏幕在抗壓性、成本和工藝制造方面問題多多。

? ? ?與康寧玻璃相比，藍寶石玻璃材質較脆，碎裂的可能性較大，目前蘋果正著手增強藍寶石玻璃的機械強度。在成本上，藍寶石也的確可稱為“奢侈品”，據了解，藍寶石屏幕的生產成本約為16美元，而康寧大猩猩玻璃的成本約為3美元。

? ? ?除了原材料本身，目前藍寶石工藝制造良品率較低也是制約藍寶石屏幕應用的一大障礙。藍寶石的高硬度直接增加了屏幕切割的難度，據悉，目前該環節良品率僅為25%。

? ? ?在藍寶石這塊大蛋糕上，蘋果重金布局，并與來自美國的藍寶石廠商GTAdvanced簽署為期三年的藍寶石玻璃獨家供應合同。國內幾家相關A股上市公司則有望曲線分割蛋糕。大族激光為蘋果供應藍寶石切割機，露笑科技間接為蘋果供應2英寸藍寶石切片，西南藥業間接為蘋果供應藍寶石材料。

? ? ?蘋果此次選擇先將藍寶石應用于Apple Watch上，一方面安撫了果粉的心，另一方面有可能先拿Watch試手。此次用戶們對于藍寶石的失落亦可轉化為對下一代蘋果手機的期待。