?影視劇遭遇渠道“天花板”

???? 華策影視曲線引入互聯網巨頭

???? 互聯網巨頭相繼殺入影視行業上市公司。

???? 在騰訊入股華誼兄弟 (300027.SZ)、阿里巴巴入股文化中國(01060.HK)后，華策影視(300133.SZ)近日拋出的20億元定增方案中，浮現了百度的身影。

???? “一方面，國內影視劇的回暖讓互聯網巨頭看到了投資機會，另一方面，在一劇兩星政策出臺后，影視類上市公司業績也面臨一定沖擊。”北京一位傳媒行業分析師對《中國經營報>博客 ，微博 )》記者表示，隨著國內影視劇受眾年輕化，互聯網平臺成為影視劇宣傳和播放的重要渠道，在此情況下，與互聯網巨頭合作無疑是影視類上市公司拓展渠道的重要方式。

???? 三巨頭加碼影視

???? 10月9日，華策影視發布的《非公開發行A股股票預案》顯示，公司擬向北京鼎鹿中原科技有限公司(以下簡稱“鼎鹿中原”)、泰康資產管理有限責任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心(有限合伙)、建投華文傳媒投資有限責任公司、北京瓦力文化傳播有限公司(以下簡稱“北京瓦力”)五家公司發行股份，募集資金20億元，扣除發行費用后用于補充影視業務及相關業務營運資金。

???? 值得注意的是，公司此次定增背后浮現了百度、小米的身影。

???? 資料顯示，鼎鹿中原成立于2006年，注冊資本2000萬元，其主要經營與互聯網相關的多項業務。公司法定代表人為王湛 ，其同時也是百度公司副總裁。在股東方面，劉計平持有公司80%股權，張雅珠持有公司20%的股權。其中，公司大股東劉計平2000年即加入百度公司，目前為百度常務副總裁。北京瓦力則成立于2014年5月8日，注冊資金300萬元，法人代表雷軍 ，即小米公司董事長。

???? “市場上確實有百度、小米入股華策的說法，但這一說法并不準確。此次入股華策的兩家公司都是獨立運營的公司實體，并不是百度、小米直接入股。”華策影視總經理趙依芳對媒體表示，但華策影視一直以來都和百度、小米保持著戰略合作關系，與兩家互聯網公司的合作也反映了互聯網行業力量對公司影視業務的支持，華策影視將擁有更優質的互聯網行業資源。

???? 上述分析師則對記者表示，雖然百度沒有直接參與此次華策影視定向增發，而且百度也不直接持有鼎鹿中原的股份，但從鼎鹿中原法人代表、大股東與百度之間的關系來看，可以理解為百度曲線入股華策影視，這是公司布局影視行業的又一舉措。

???? 8月27日，華策影視與百度旗下北京愛奇藝科技有限公司(以下簡稱“愛奇藝”)簽署了《關于共同設立并經營合資制作公司之股東協議》，雙方擬共同出資成立一家主要從事互聯網影視劇和綜藝節目制作業務的合資公司(以下簡稱“合資公司”)，并進行戰略合作。

???? 資料顯示，合資公司為華策愛奇藝影視(天津)有限公司(以工商行政管理部門核定名為準)，注冊資本總額為3600萬元人民幣，合資公司以互聯網影視劇和綜藝節目制作業務為核心，主營業務主要包括：制作互聯網平臺播出的網絡劇；制作臺網聯通模式的綜藝節目；制作、投資、運營互聯網項目；雙方同意的其他業務。

???? 實際上，除了百度以外，阿里巴巴、騰訊都已經在影視行業有所布局。

???? 3月份，阿里巴巴宣布斥資62億港元，入股文化中國經擴大后的60%股權。文化中國主要在中國從事媒體相關業務，包括策劃、制作、出版、投資、發行電視劇及電影。隨后，在8月份，文化中國更名為阿里影業。公司行政總裁兼執行董事張強表示，加入阿里影業后，將繼續強化公司在影視內容創新、投資、制作及發行等方面的優勢。

???? 而騰訊布局影視行業的時間則更早。 2011年5月6日，騰訊通過大宗交易增持華誼兄弟股份為2780萬股，持股比例為4.6%。

???? 隨后，在2011年12月，騰訊與華誼兄弟簽署《戰略合作框架協議》，雙方就“華誼兄弟專區”頻道的建設和運營、信息網絡傳播權的授權播映、影視劇的投資拍攝、大劇精細化運營與整合營銷、宣傳及推廣方面進行合作。

???? 2014年1季度，騰訊持有公司5560萬股，持股比例為4.6%，為第三大股東。

???? 而在8月27日，華誼兄弟與騰訊召開聯合發布會，雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯盟”正式運營。

???? “華誼兄弟、華策影視都是影視業巨頭，有豐富的內容，但缺少渠道；而互聯網公司在累計了數額巨大的用戶后，急需優質的內容來支撐，雙方進行合作是自然而行。”一位影視行業分析人士對記者表示。

???? 與百度有望進一步合作

???? 在與百度旗下愛奇藝合作以及百度曲線參與定增后，市場人士推測，華策影視后續將會與百度開展更廣泛的合作。

???? 上述影視行業人士對記者表示，從騰訊入股華誼兄弟后，兩者之間就影視制作、宣傳、O2O娛樂社交平臺等方面開展廣泛合作，按照此種思路，預計華策影視與百度也將會在娛樂平臺、游戲、影視方面開展進一步合作，特別是百度愛奇藝目前位居網絡視頻第1梯隊，擁有流量和新媒體內容變現優勢，與華策影視合作有助于快速彌補其精品內容制作短板，同時也將拓展華策影視影視劇宣傳和播放渠道。

???? “我們也非常希望跟百度、小米建立全方位的業務戰略合作，與互聯網業務各板塊形成協同發展。”華策影視董秘常務副總經理金騫對記者表示，如果合作，內容肯定是深入且緊密的，是能給雙方帶來化學反應、產生巨大機遇的合作，也可能會涉及諸多業務板塊，包括內容的開發、大數據的應用、粉絲經濟等等。

???? 上述傳媒行業分析師表示，選擇與百度進行合作有一個行業性的問題是，傳統電視播放渠道的影視劇生產天花板已現，特別是在一劇兩星政策出臺后，加速了這種趨勢，隨著影視劇受眾的年輕化，很多受眾都選擇在互聯網上觀看影視劇，這也是影視公司聯手互聯網巨頭的重要原因之一，這點從華策影視的募投項目就能顯現。

???? 華策影視定增方案顯示，本次募集資金中，4.5億元用于打造20部以上網絡定制劇，5億元用于名家名導的系列電影及國際巨制，3.5億元推出8檔大型綜藝節目，上述三項投入都屬于內容制作業務升級；4.5億元用于創作資源、藝人資源等方面的培植與整合。

???? “在目前古裝劇限播、題材調整、”一劇兩星“、互聯網電視規范化管理等政策的影響下，行業門檻和難度提高，公司作為綜合經營的行業領先者，優勢反而更加明顯，也是內容制作業務進行又一輪擴張和搶占市場的好時機。”華策影視在談及此次募投項目時表示，同時，互聯網巨頭、視頻網站已經紛紛向影視內容端滲透，公司也將以本次融資為契機加大互聯網影視內容的投入和制作，對公司內容制作業務進行全面升級。

???? 上述傳媒行業人士進一步指出，雖然華策影視上市后的業績都處于增長階段，但行業方面的限制以及公司主要收入來源電視劇也讓公司感覺到壓力，因此與百度合作是公司向互聯網轉向的重要舉措。

???? 數據顯示，今年上半年，華策影視實現歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為2.03億元，同比增長55.6%。其中，電視劇銷售收入為7.11億元，占總收入的比例為92.45%。公司公布的《2014 年前三季度業績預告 》顯示，公司前三季度實現歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長35%~65%。

???? 對于公司未來發展規劃，金騫對記者表示，未來公司的重點發展方向，首先還是穩固電視劇市場份額，保持華策克頓影視集團在電視劇市場龍頭地位；其次，本次再融資的金額大部分將投向增量部分，包括電影、網絡劇、綜藝節目、新媒體等，希望形成綜合性大內容平臺；再次，華策影視的戰略目標是打造綜合性娛樂傳媒集團，要成為綜合性的平臺就需要產業鏈的延伸，所以公司進行了互聯網全媒體的布局。