??? 體育與時(shí)計(jì)的關(guān)聯(lián)，源自頗多賽事衡量?jī)?yōu)勝的根本——競(jìng)速。賽場(chǎng)上的分秒必爭(zhēng)，引動(dòng)賽場(chǎng)外公眾近乎狂熱的激情，也激勵(lì)著一代代制表師對(duì)于時(shí)間精準(zhǔn)記錄的改寫。體育賽事與時(shí)計(jì)產(chǎn)業(yè)的契合和其本身的高關(guān)注度，吸引著眾多時(shí)計(jì)品牌選擇體育營(yíng)銷作為擴(kuò)大品牌影響和穩(wěn)固市場(chǎng)的絕佳利器。
???? 在眾多關(guān)注體育的品牌當(dāng)中，從贊助賽事到選擇代言，TAG Heuer(泰格豪雅)皆涉獵廣泛。從網(wǎng)球到高爾夫，再到足球賽場(chǎng)，都有TAG Heuer品牌代言人的身影，而彰顯“速度與激情”的賽車道，更是品牌馳騁近半個(gè)世紀(jì)的舞臺(tái)。創(chuàng)立150余年的TAG Heuer，是生產(chǎn)高精度計(jì)時(shí)碼表的頂尖品牌，并且也是瑞士唯一一家，憑借自主生產(chǎn)的機(jī)械計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯，測(cè)定和顯示十分之一秒、百分之一秒、千分之一秒乃至萬(wàn)分之五秒的制表公司。
???? 結(jié)緣體育，締造精準(zhǔn)計(jì)時(shí)
???? 從1860年創(chuàng)建公司之初，TAG Heuer的創(chuàng)始人愛(ài)德華·豪雅就迷心于追求時(shí)間計(jì)量的精準(zhǔn)性。曾游歷英國(guó)和美國(guó)的他，親眼目睹生活的飛速變化及大眾對(duì)賽馬的熱衷，清楚認(rèn)知只有更精準(zhǔn)的時(shí)計(jì)才能跟上新時(shí)代的步伐。1887年，他發(fā)明的擺動(dòng)齒輪獲得專利，這項(xiàng)革命性的裝置至今仍被機(jī)械表制造商們使用，它意味著計(jì)時(shí)碼表的啟動(dòng)時(shí)間可控制在千分之二秒。通過(guò)這項(xiàng)突破性的發(fā)明，TAG Heuer成為高水平體育運(yùn)動(dòng)中定時(shí)器和計(jì)時(shí)儀表的參考標(biāo)準(zhǔn)。
???? 彼時(shí)，汽車時(shí)代才剛開始，隨之而來(lái)的是TAG Heuer開創(chuàng)的新精準(zhǔn)時(shí)代。共同成長(zhǎng)的經(jīng)歷，也為多年后品牌致力于賽車事業(yè)埋下伏筆。汽車變得更快、更先進(jìn)，而豪雅家族總是能及時(shí)地為設(shè)計(jì)師和車手提供所需的設(shè)備。1911年，TAG Heuer推出全球首款儀表盤計(jì)時(shí)器——獲得專利的“時(shí)間之旅”裝置，是第一個(gè)用于汽車和飛機(jī)儀表板的定時(shí)器，他可以記錄旅行的時(shí)間和旅途的時(shí)間長(zhǎng)度。
???? 1916年，品牌推出首款精準(zhǔn)度達(dá)百分之一秒的Mikrograph秒表，不僅將時(shí)計(jì)行業(yè)的計(jì)時(shí)精準(zhǔn)度再次提高，也使得TAG Heuer自然而然地成為1920 年、1924年和1928年奧運(yùn)會(huì)的官方定時(shí)器供應(yīng)商。
???? 馳騁競(jìng)速，營(yíng)銷的連貫性
???? 在體育營(yíng)銷法則中，選擇與企業(yè)文化相關(guān)聯(lián)、與品牌形象匹配的項(xiàng)目或形象大使是首要準(zhǔn)則。與此同時(shí)，能夠做到相互扶持的連貫性也至關(guān)重要，TAG Heuer與賽車運(yùn)動(dòng)和車手之間的合作就是非常成功的范例。
???? 從1971年至1979年成為法拉利車隊(duì)的官方計(jì)時(shí)表、1992年至2003年作為一級(jí)方程式世界錦標(biāo)賽的官方計(jì)時(shí)，到2004年伊始的Indy 500賽車錦標(biāo)賽的正式計(jì)時(shí)儀表、2011年至今的F1摩納哥大獎(jiǎng)賽官方合作商，TAG Heuer從未停息對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)的投入，同時(shí)也分秒鐘見證著速度與成敗。
???? 而TAG Heuer與頂級(jí)賽車手的合作更可追溯至F1方程式大獎(jiǎng)賽的最初時(shí)代。1969年，品牌成為史上首個(gè)參與賽車手贊助的腕表品牌，與車手喬·斯費(fèi)爾特的合作至今傳為佳話。此后更多賽車好手被品牌招至麾下曾擔(dān)任形象大使，其中不乏杰克·埃克斯和大衛(wèi)·庫(kù)特哈德等傳奇車手。
???? 正是由于TAG Heuer對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)多年來(lái)深厚且持久的熱愛(ài)，更因品牌堅(jiān)持創(chuàng)新、性能和可持續(xù)性發(fā)展的價(jià)值觀，2014年品牌選擇與首屆國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽Formula E合作，成為這一最新賽事的官方腕表、技術(shù)創(chuàng)始合作伙伴以及中國(guó)車隊(duì)的官方贊助合作伙伴。Formula E，作為一項(xiàng)嶄新的、全部以電力功能賽車出戰(zhàn)的、世界汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)FIA錦標(biāo)賽，著力倡導(dǎo)對(duì)于電動(dòng)汽車和可持續(xù)的汽車的關(guān)注和投資。“Formula E致力于推動(dòng)未來(lái)的電力驅(qū)動(dòng)事業(yè)，并推廣可持續(xù)性的概念，如TAG Heuer一樣，它是一個(gè)開拓者、一個(gè)潮流創(chuàng)始者。對(duì)于熟識(shí)這兩者的人來(lái)說(shuō)，兩者的合作可謂是情理之中。賽車精神作為TAG Heuer品牌精神之一由來(lái)已久，所以與如此具有創(chuàng)造性的汽車賽事合作實(shí)屬必然。品牌多年來(lái)不停地創(chuàng)造‘第一’。而Formula E是過(guò)去十年中最重要的發(fā)明之一。”TAG Heuer全球CEO Stephane Linder先生表示，“最重要的是，賽車精神是TAG Heuer自始至終的品牌DNA之一。”
???? “賽道美學(xué)”，女裝表回歸
???? 1964年，為了向當(dāng)時(shí)賽車世界中最艱難的公路賽——墨西哥卡萊拉泛美公路賽致敬，杰克·豪雅開發(fā)了卡萊拉(Carrera)系列腕表，它的首位佩戴者是五次蟬聯(lián)F1一級(jí)方程式世界冠軍的胡安·曼努埃爾·范吉奧，這一系列也繼而成為了品牌經(jīng)典之一，其中Carrera Calibre 1887計(jì)時(shí)碼表，采用TAG Heuer首款自制機(jī)芯，在2010年日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞評(píng)選中榮膺年度最佳腕表獎(jiǎng)。
???? 2014年被時(shí)計(jì)行業(yè)譽(yù)為女裝腕表崛起的一年，TAG Heuer也于此際推出全新卡萊拉女士系列。值得一提的是，TAG Heuer品牌代言人、五次大滿貫獲得者、新晉中網(wǎng)女單冠軍瑪利亞·莎拉波娃也參與到了腕表的設(shè)計(jì)。在新款腕表中，卡萊拉作為運(yùn)動(dòng)時(shí)計(jì)經(jīng)典風(fēng)格標(biāo)桿的“賽道美學(xué)”得以保留，例如刻面時(shí)標(biāo)，可以提供最佳可讀性的開闊的表盤，以及極具魅力的超薄表圈。這些細(xì)節(jié)以對(duì)比強(qiáng)烈的多種材質(zhì)和顏色呈現(xiàn)，帶來(lái)一種全新的都市魅力，充滿女性優(yōu)雅。
