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中國首家專注蛋品的互聯網平臺“小鮮蛋的旅程”正式上線

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-07-29 08:37  瀏覽次數:34
? ? 如火如荼的本土生鮮電商正朝著不斷細分化和資本化的方向進行演變。7月28日,由鴻軒農業推出的中國首家專注蛋品的互聯網平臺“小鮮蛋的旅程”正式上線,而其背后云集的資本力量與產業布局也被外界高度關注。
目前中國雞蛋行業市場容量超過3000億元,傳統蛋雞養殖行業也早已對雞蛋電商銷售躍躍欲試。然而,受制于傳統銷售渠道區域性的壁壘,不少企業都因為銷售半徑有所局限、先期資金與物流無法跟上而錯過了電商的熱潮。
對于選擇這個時間點進入市場,“小鮮蛋的旅程”品牌創始人、江蘇鴻軒農業集團總裁、上海鴻霆農業科技董事長徐鴻飛向21世紀經濟報道記者表示,此次新平臺的推出還伴隨著與海爾集團、大潤發集團、歐福集團等零售巨頭敲定戰略合作,公司本身對于蛋品電商也有著長期的布局。
據徐鴻飛介紹,該公司目前的經營方向主要是依托三個方面——高效率養雞、全渠道賣蛋以及多方共同盈利。作為一家進入雞蛋行業銷售多年的細分行業領軍企業,鴻軒農業目前在上海地區的市場占有率約為28%,公司預計未來在全國的市占率能夠達到15%。
借助電商通路刺激銷售已被該公司列入今年銷售的戰略重點之中。公司方面向記者透露,去年公司完成了4億元的雞蛋銷售額,今年這一數字預計將突破10億元。“產品自主定價的毛利率會控制在45%左右,凈利潤率則希望控制在3%~15%。”
為此,鴻軒農業對于雞蛋電商的先期投入也頗為可觀。據了解,該公司耗資60萬歐元從荷蘭引入了MOBA250全套自動化生產線,所出的雞蛋產品是國內目前為數不多的經過歐盟SGS檢測的蛋品之一。同時,為了解決雞蛋電商物流過程中易碎的瓶頸,該公司與順豐等大型快遞企業進行了戰略合作。
值得注意的是,有別于傳統生鮮雞蛋電商的銷售策略,鴻軒農業首推的產業聯動資本模式有著一眾金融資本大佬的背書。
記者得悉,鴻軒農業如今的雞蛋產業上下游,分別有海爾金融進行行業整合、正大集團進行戰略合作與技術交流、PICC保險進行保險創新合作以及農業擔保機構進行資金監管。多方金融及資金方的介入合作,使得該公司的商業模式稀釋了較多風險。海爾產業金融本身即該公司的資本領投方,而該公司也擁有中國雞蛋期貨華東區唯一指定的交割廠庫,正利用期貨杠桿為產業尋求變量。
有業內人士向21世紀經濟報道記者表示,傳統蛋雞養殖經過多年發展幾乎已經沒有太多增量,只有與互聯網物流以及金融資本杠桿進行有效結合,才能為傳統企業進入相對陌生的渠道打下基礎。
電商刺激之下的銷售版圖或為該公司日后上市埋下了伏筆。
此前,鴻軒農業方面曾向記者表示,公司預計2015年四季度完成股改,2016年完成輔導遞交上市申請材料。“預計公司2015年~2017年的凈利潤分別為3000萬元、7000萬元以及1.2億元。”
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