在高速發展的互聯網時代，品牌想要成為消費者心中的“Mr. Right”，必須把握互聯網和消費者需求變化的脈搏，積極做出回應乃至變革。

本周二，2015國際數字營銷峰會在上海國際會議中心隆重開幕，本屆峰會主題為“Getting Digital Right”，更多從營銷者的角度出發，關注品牌在廣告投放中的痛點。峰會內容首次根據營銷者的工作語言劃分為品牌數字化戰略、營銷渠道、效果營銷、跨界營銷、消費者洞察、渠道變革和營銷創新等模塊，吸引了來自全球及本土的數百家廣告主、代理公司及媒體技術提供商參會，共同為當下數字營銷行業的發展定義新的潮流。

本屆GDMS匯集了來自全球及本土的數百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業的意見領袖參會，其中包括大眾、億滋、百勝、麥當勞、VISA、美泰、蒙牛、華為、滴滴、大眾點評、去哪兒、Airbnb、Uber、GoPro、領英、華揚聯眾、智威湯遜等數百家一線品牌主、廣告公司、媒體及技術提供商，這些參會公司非別來自快消、金融、汽車、互聯網、電子商務、傳媒等行業。兩天的峰會分別就創新數字營銷戰略，營銷渠道和消費者洞察，以及品牌內容營銷和效果營銷進行深入探討，分享行業最佳實踐經驗。

引領業內潮流，關注行業痛點

如果說2014年中國數字廣告市場的首要任務是教育品牌廣告主對數字營銷的認同的話，那么2015年，當各行各業廣告主紛紛意識到：傳統的營銷手段在移動互聯網時代不再奏效的時候，本屆GDMS要做的第一件事便是證明數字營銷對于品牌的真正價值，以及如何去衡量這部分價值，不管是針對效果營銷還是品牌營銷。因為營銷人對投資回報率（ROI）孜孜不倦的追求，是個永恒不變的主題。因此，GDMS在2015年的議題和討論的內容從“全面擁抱數字營銷”的主旋律變成“最大化數字投放效果”， 主題也從“數字驅動營銷、技術引領未來”轉變為“Getting Digital Right！”

Airbnb背后的創新：共享是人與人的溝通，是信任最大的體現

本屆峰會另外一位頗為重磅的嘉賓就是Airbnb中國區運營負責人潘薺。Airbnb是現在很熱的一個話題，作為共享經濟的鼻祖，其早在2008年就開始了。

共享經濟的特點到底在哪里了？潘薺總結了四點：數字化、使用>擁有、O2O、信任，其中最重要的就是信任。“共享經濟是基于信任的，它幫我們把更多的信任帶回這個社會。”潘薺說，“創新對營銷的意義，不僅僅是我們可以做一些好玩的東西，可以做一些炫的東西，營銷回到本心，作為Airbnb來講，我們希望通過營銷來講述一些東西，代表我們的立場，這才是營銷的本源。”

談論了整合營銷很多年，進入到程序化購買，進入到大數據的年代，真正的整合營銷，高效的營銷才成為可能。“這里面包括了跨屏的打通，包括線上線下不同渠道的之間的整合，這是程序化購買+里面，+字真實的含義。”悠易互通CEO周文彪說。

如今進入了多屏的時代，數字表明當觀眾看電視的時候，會有第二張，第三張屏存在，那么多屏帶來的就是人群的碎片化，廣告營銷本身變得越來越復雜，并且效率低下。程序化購買，尤其多屏程序化購買可以非常好的結合不同的屏，追蹤到人，而不再是設備和屏幕。

其底層是大數據的驅動，大數據是每個人在互聯網上的一個身份/標識，到底怎樣定位到真正的人群，程序化購買和數據的結合，是未來整個數據營銷發展最主要的趨勢。

從發展趨勢來看，越來越多的品牌廣告主在用程序化購買。比如億滋，今年已經把30-40%的預算放在程序化購買上，雀巢，已經把100%預算全部放在程序化購買上面來。

去哪兒執行副總裁談“英雄營銷”

今年，去哪兒網集團執行副總裁楊威首次做客GDMS，參與品牌數字營銷的討論。

楊威：“關于英雄營銷，我想給大家兩句建議，如果說要想高效而低成本地推廣自己的公司、產品和業務，把它從抽象化的服務變成形象化的個體，一個人，從成本上講，從時效性等等方面都是有優勢的，這是第一方面。另一方面，也有很多人關注娛樂圈里的丑聞，你把一個公司，一個服務和一個人高強度捆綁在一起，風險也是非常高的。作為一個公司來講，可能更多時候是理性選擇，而作為人這個個體來講，會有非常感性的一瞬間，極有可能因為某一瞬間選擇的失控，導致這個公司或者這塊業務受到嚴重的損害。”

舉個例子，一個出租車司機一時興起就可以讓滴滴服務被大家懷疑，是否有安全問題。反過來講，如果滴滴公司假設是公司CEO做一個形象代言人，來去宣傳這個服務。哪一天不小心在上樓梯的時候或者進門的時候摔了一腳，把牙摔壞了，第二天股價就會暴跌了，因為大家會關心他的身體問題。所以這個是要分階段，如果這個人真的持有公司80-90%的股權，他會不會愿意走向前臺，會不會愿意和公司捆綁的非常深？或者這個公司占有他個人財富90%的份額，這可能都不是一個非常非常理性人的選擇。

新的亮點：數字化峰會詮釋數字營銷

2015年的GDMS也變得更加數字化。為了方便GDMS演講嘉賓和參會嘉賓獲取、管理展會相關的內容和材料，優化參會體驗，GDMS組委會與全球知名的企業SaaS服務商、中國企業文件管理及協作平臺億方云就文件共享和在線協作管理方面展開戰略合作。今年，GDMS演講嘉賓可以扔掉優盤而不用擔心講稿丟失；參會嘉賓也能隨時隨地查看他們希望了解的關于展會的各種信息。同時，大會還攜手程序化購買引領者悠易互通及中國領先第三方公司秒針共同合作舉辦專場活動，更深入探討數字營銷專題內容。半天的微信商業化應用培訓課程也讓營銷人更直接了解到微信廣告的最新動態。首次設立的G-start-up Village 也將挖掘最具創新的數字營銷技術創業團隊。

GDMS 全球數字營銷峰會（Global Digital Marketing Summit）由維莘會展VisonEvents 為品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數字營銷戰略，數據和洞察驅動的 營行銷方案，以及數字營銷最新的趨勢和技術深入探討，分享行業最佳實踐經驗，帶來最具啟發性的主題演講和互動討論，與數字營銷的先行者們一起體驗數字營銷的精彩旅程。