最新數據顯示，截至上周聲勢浩大的供應商大會結束后，目前已有約300家知名化妝品品牌，以官方授權旗艦店形式與國內化妝品垂直電商樂蜂網達成合作，在樂蜂網代理銷售的化妝品中近8000款產品獲得品牌廠商直接授權，比例高達90%，這也讓其他化妝品電商望塵莫及。

    樂蜂網CEO王立成

    此消息一出，人們不禁要問，品牌廠商為何大規模進入垂直電商平臺而非綜合類大電商淘寶天貓、京東商城、亞馬遜等？這或許預示著化妝品企業在電子商務方面的競爭將轉向細分的垂直電商渠道。

    據中金觀點披露：“中國網絡購物市場預計2013年有望達到1.5億元，對于護膚/化妝品來說，網購占總體零售的比例上升勢頭很猛，已超過10%。”隨著中國的網絡購物行業逐步進入黃金時代，越來越多的化妝品企業將電子商務視為新渠道拓展的最佳選擇，而垂直電商的出現似乎更成為品牌廠商布局電商渠道的“新大陸”。

    相對綜合電商而言，垂直電商是更聚焦、更專注地做某一品類商品的電子商務平臺。樂蜂網是近幾年發展起來的比較典型的細分類電子商務平臺，與淘寶天貓、亞馬遜、京東商城相比，顯然樂蜂網在化妝品品類中具有專業的垂直深度。

    樂蜂網副總裁辛益華與供應商代表暢談化妝品電商趨勢

    資深電子商務專家分析指出，電子商務浪潮襲來時，化妝品企業將會以更審慎地態度布局電商渠道。而以樂蜂網為例，之所以能夠贏得化妝品企業的青睞，其核心就在于能夠向企業提供在這個領域內更加豐富、更加精細的選擇導向；另一方面，看重的也正是樂蜂網背后匹配率近乎100%的消費群體的數量和質量，樂蜂網注冊用戶達800多萬，這龐大的注冊群體里，必定絕大部分是滿足了化妝品企業的目標受眾要求，這也是行業對手短期內無法追趕的。

    對于平臺與品牌間的這種“品牌直供”的合作模式，樂蜂網CEO王立成表示：“樂蜂網的規模效應及強大的網絡分銷能力顯然能夠為化妝品企業布局網絡渠道提供有力支撐。與此同時，樂蜂網也希望借助‘品牌直供’的模式，保證所有商品統一由品牌廠商直接供給，從源頭上堵住次品假貨的渠道，使消費者的利益得到保障。”

    業內人士介紹，過去很長一段時間化妝品垂直電商都以是低價吸引消費者，然而隨著競爭愈加激烈、利潤不斷被壓縮，各種誠信問題頻出，產品質量不佳、假貨水貨等現象深為消費者所詬病。

    而隨后以樂蜂網為代表的化妝品垂直電商則開始陸續加速與品牌商的授權與簽約，各大品牌紛紛入駐并開設旗艦店，從而為化妝品垂直電商的誠信度加分不少，同時也為消費者營造了一個安全、便捷、放心的化妝品網購環境。在未來幾年，垂直電商或成化妝品品牌進軍電子商務的一個有力爆發點。