梅州市充分發揮“山水人文和”資源優勢，以雁洋生態旅游產業園為核心，以文化旅游引領生態產業蓬勃發展。“休閑到梅州、享受慢生活”在珠三角乃至海外華人華僑中漸漸廣為流傳，八方游客紛紛涌入“世界客都”。在去年旅游總人數、旅游總收入同比分別增長近30%的基礎上，今年上半年，梅州全市旅游接待總人數達610.96萬人次、旅游總收入62.6億元，旅游主要指標同比增長近20%，呈現喜人發展態勢。

“串珠成鏈”打造雁洋生態旅游產業園

沿著整潔大氣的“劍英綠道”來到“廣東最美古村落”梅縣雁洋橋溪村，記者看到，一些妨礙古村落整體景觀的“火柴盒”建筑已被拆除改造，建于清末民初的繼善樓等近20幢客家民居錯落有致，原本殘破的村道鋪上了條石，流經小溪的山泉水清澈見底，溪水上架起了用老船木搭建的古橋，一幅客家民俗風情畫卷展現眼簾。

當地工作人員告訴記者，橋溪古韻項目按照“政府主導、企業運作、村民參與、共建共享”的原則，由廣東寶麗華集團投資6000萬元進行開發，力爭打造成為建設美麗鄉村、發展生態文明、帶動農民長效增收致富的龍頭項目。項目預計今年9月完工并正式對外開放，“橋溪古韻、夢里客家”的獨特魅力，將讓遠離都市喧囂的游客放慢腳步、放松心情、放飛夢想……

“橋溪古韻”的開發，是梅州高水平建設雁洋生態旅游產業園的一個縮影。巍巍五指峰和悠悠梅江水，孕育出雁洋這片人杰地靈的沃土。這里是開國元帥葉劍英的故鄉，既有百年名居、千年古廟，也有千畝茶山、萬畝柚園，處處散發著中原漢唐風韻，是全球客家人的心靈回歸區。雁洋區域內集聚了葉帥故園、雁南飛、雁鳴湖、靈光寺等1個5A景區、3個4A景區、1個國家級森林公園、4個省級古村落和1個省級風景名勝區，共有優良級以上旅游資源單體23個。

為打好“葉帥牌”、念活山水經，梅州在國際招標進行科學規劃的基礎上，全面整合雁洋各種優勢資源，大手筆建設雁洋生態旅游產業園。按照規劃，園區將著力建設“一核三軸五片區”：以五指峰為核心，打造健康養生度假軸、客家風情體驗軸和梅江水上休閑軸，建設旅游綜合服務片區、茶山禪修文化片區、山地運動體驗片區、南藥養生度假片區、客家鄉村休閑片區。

經過一年多來的努力，雁洋生態旅游產業園已初見成效。葉帥故園以往全年的游客量在25萬左右，這一年多來卻呈現“井噴”態勢，高峰期單月游客接待量就突破17萬人次，全年接待游客量超過100萬。據廣東梅州文化旅游特色區管委會工作人員介紹，葉帥故園二期、富力切爾西足球學校、橋溪古韻等一批重點項目進展順利，預計今年下半年竣工；世界客家博覽園、中國健康小鎮、中國保利旅游產業園等3個投資100億元的項目準備落戶園區，中國收藏文化示范基地、三鄉養生度假村等10個投資5億元以上的項目正加快推進。值得一提的是，備受矚目的中國全地形車錦標賽年底也將在這里舉辦，進一步豐富梅州休閑“慢生活”的動態內涵。

文化旅游產業拉動投資促進消費

梅州“八山一水一分田”，山水秀美、生態優美，森林覆蓋率高達72.7%，是名副其實的天然大氧吧，還是中國客家文化生態保護實驗區。來到這里，不論山環水繞的生態，如詩如畫的古村落；還是宛如天籟的山歌，古樸典雅的漢樂，乃至綠色健康的美食，無不讓游客留連忘返。很多游客感慨：休閑到梅州，健康又享受！

為更好地變這些生態資源為生態產品，實現靜態資源動態化、生態資源產業化，梅州去年以來高水平創建廣東文化旅游特色區，打造全國生態文明建設試驗區。目前，除了梅縣全力打造雁洋生態旅游產業園，其他縣（市、區）也“八仙過海、各顯神通”。平遠縣充分依托五指石、相思河、上舉龍文等生態休閑景點，全力打造“休閑勝地，生態慢城”，打響“何必舍近求遠、旅游請到平遠”特色品牌。大埔縣在去年榮獲“廣東省旅游強縣”的基礎上，充分利用名人名居和千年古剎等歷史文化，大力開發建設李光耀祖居、張弼士故居和萬福寺、泰安樓等景點景區……目前，梅州共有5A級景區1個、4A級景區5個，3A級以上景區共23個。全市共有旅行社36家，旅游相關從業人員近20萬人。

梅州市委書記朱澤君說，梅州文化旅游有豐富資源、有鮮明特色、有良好基礎、有廣闊市場、有巨大潛力。下一步將發揮優勢、補齊短板，努力朝著集約化、多元化、產業化、市場化和國際化的目標邁進。為此，梅州市及各縣紛紛出臺激勵措施，對新建A級景區、酒店品牌建設、鄉村旅游設施建設、農家樂評定等給予相應資金獎勵，對企業旅游項目投資進行貼息補助，促進旅游產業加快發展。

文化旅游產業的發展，既拉動了投資，又促進了消費。去年以來，梅州全市共新增三星以上酒店6家，皇家名典、聯康威爾斯、五華國際、平遠富港、豐順寶豐等一批高端酒店相繼開業，還有5家五星級酒店、6家四星級酒店正加緊建設中。

文化旅游還直接推動了扶貧開發“雙到”戰略的系統實施，帶動了農民創業就業，很多農民由一季水果收入變為四季旅游服務收入，梅州百姓成了“慢生活”產業的最大受益者。去年，梅州全市農民人均純收入9066元，比增15.8%，尤其是梅縣作為文化旅游特色區核心區，農民人均純收入達11476元，增長20.5%，超過全省、全國平均水平。