? ? 8月21日，號稱微信財經第一聯盟，精準覆蓋百萬財經人群的“犀牛聯盟”（微信公眾號：xinews）宣布，在未來3年內，將依托t望全媒體公司遍布全國的廣告銷售體系，向“犀牛聯盟”旗下的自媒體賬號投放不低于2000萬元的整合營銷費用，客戶涵蓋中國移動、中國一汽、中糧、奔馳、奧迪、雷克薩斯、五糧液(000858)、中興通訊(000063)、寶齊萊、精工、浪琴等知名廠商。

? ? 這個數字，再一次刷新了新媒體的商業變現紀錄。

? ? 在此之前，1月25日，原騰訊網科技中心總監，知名自媒體人程苓峰對外宣布：以他為主筆的自媒體“云科技”（后來改名為“孕峰”）推出微信廣告，報價每天1萬，或是每3天5萬。到半年后，他已收入50萬元。

? ? 8月9日，羅振宇運營的微信公眾賬號“羅輯思維”宣布開放讀書社群首批會員招募，并在6個小時內，完成了5500個名額的收錄，收入160萬元。

? ? 8月20日，有消息稱，《參考消息》也已經通過搜狐新聞客戶端的新媒體平臺，獲得了300萬廣告費。

? ? 一波又一波變現浪潮，有幾個特點：時間間隔越來越短，金額越來越高，越來越從個人變現轉變為機構變現。

? ? 程苓峰算是這一輪自媒體潮中第一個吃螃蟹的人，不過局限在只是個人影響力，所以它的變現模式一直受到爭議，而且規模也較小。

? ? 與之相比，在“羅輯思維”的背后，除了羅振宇這桿大旗外，還有一個不超過5個人的團隊，進行幕后的策劃、執行與推廣等工作。

? ? 《參考消息》不用說，這份知名報紙的機構影響力潛力驚人，對它來說，客戶端的高訂閱量固然為它打上了很好的廣告基礎，但300萬更應該看作它的既有影響力變現，可以用“牛刀小試”來形容。

? ? 最值得關注的是“犀牛聯盟”。它代表的是未來的另一個主流趨勢：大量自身擁有一定影響力，但缺乏機構與運營團隊支持的公眾賬號運營者，以集群方式獲得整合的推廣和商業資源，甚至包括一些大的賬號也會逐漸加入其中。

? ? 比如，已經聚合了中國最多投資高端人群的“阿爾法工場”、廣受商務人士喜愛的“商務范”、黃金投資第一賬號“縱橫金市”、外匯投資第一賬號“匯聞錄”、備受投資者青睞的理財賬號“什么能賺錢”、高端紅酒自媒體“每天一堂紅酒課”、新華社旗下《財經國家周刊》、央視旗下的“網絡新聞聯播”等，它們的公眾賬號此前都已加入“犀牛聯盟”。

? ? 拋開以上情況不談，就我個人的觀感來看，整個自媒體的變現環境正在急速變曖。

? ? 最近一段時間，已經有大量的企業新聞發布會，將自媒體列入邀請名單，有的還在名單中占據多數，甚至成為唯一的邀請媒體群體，與此同時，多位朋友包括科技雜談在內，都已經有不止一家企業找過來，洽談商業合作可能。

? ? 我的預測是，自媒體的新一輪商業化高潮，在今年底前必將出現。

? ? 其中的原因應該有幾點：

? ? 1、自媒體的內容與傳播形式，使其傳播力更強。突破傳統媒體形式、主題、篇幅、內容等限制的自媒體內容更加鮮活、即時，甚至在深度上也與傳統媒體不相上下（因為目前主流的自媒體，大多由在職或離職的精英媒體人所創辦運營），正面報道更具傳播力，負責報道更加“致命”也更難防御，同時，它可以直達文章影響群體的手機，更方便形成互動。

? ? 2、各個平臺都在加快對自媒體的招攬，這也讓自媒體的影響力也加速擴張，具備更強大的變現基礎。

? ? 3、團隊化、機構化、聯盟化的自媒體群落，讓自媒體更大規模、與更高端大氣上檔次品牌的商業變現成為可能。

? ? 當然，在這個魚龍混雜、泥沙俱下的時期，自媒體們在狂歡之前也需要警惕很多風險：

? ? 1、目前最重要的自媒體平臺微信，一直沒有掩飾自己的“去媒體化”態度，5.0的折疊，以及上周增加的舉報功能都不會是終點，未來還會有進一步打擊自媒體的舉措出臺，除了專注于精品原創，或是深度垂直的公眾賬號，那些以大量轉載摘抄內容，以及強營銷手段擴張為主要方式的公眾賬號，將很有可能遭遇寒冬。

? ? 2、在這樣的趨勢下，大批營銷公眾賬號必將向易信、客戶端等其他平臺轉移，并帶動易信的公眾平臺和朋友圈，以及客戶端訂閱的迅速繁榮，但就長遠來看，這種以損傷用戶體驗為代價的擴張模式，只適用于前期放水養魚做大基礎的階段，后期要么被清剿，要么將拖著平臺一起衰落，加上新的平臺也都會有自身的利益訴求，所以也未必一定能成為自媒體的安樂窩。

? ? 3、很多企業目前的新媒體合作出發點，更多不是為了長久的合作，只是為了“不被人打”，就自媒體本身的基礎來說，除了少量具有足夠基礎的聯盟、團隊或個別賬號外，基本上都還不具備商業化的真正實力。但在這個階段，跑馬圈地的搏殺已經拉開序幕，強者愈強的馬太效應也開始出現，這對于較小的或剛起步的自媒體來說，將非常不利。對這些自媒體來說，要么選擇被大的團隊或聯盟收編，要么最好靜下心來，腳踏實地把自己的內容基礎做好，如果看到外面花花世界就追逐進去，很可能到最后會以悲劇收場。