作為國內首張女性借記卡產品，中信香卡發行5年來始終關注新時代女性在面臨多元化角色與需求時的掙扎與平衡。2013年，香卡以“愛家的女人更美麗”為年度溝通主題，提出幸福的家庭能夠讓女性更成功，并推出季度性“幸福女主人”客戶回饋、全家觀影活動以及香卡親子理財大賽活動，幫助女性有效平衡自我發展與關愛家庭之間的關系。