據悉，1月6日開始發售的“余額寶賀歲專享”項目實際名稱為昆侖保險-存樂寶，僅限余額寶用戶參與，是一款高收益的保本保底一年期理財計劃，產品期限365天，預期年化收益7%。發售當日，該款余額寶賀歲專享理財計劃已經售罄。

　　由于搶購火爆，余額寶理財產品頁面上還顯示，由于系統原因，本搶購頁面自1月6日10:00出現了40分鐘購買異常后才恢復。

　　據了解，余額寶用戶專享需要提前將資金轉入才能獲得購買資格。對上述產品，余額寶用戶需要在2013年12月31日至2014年1月5日24點前將資金轉入余額寶進行預約，不過轉入預約金額與最終購買金額無關，預約期間轉入的金額可享受余額寶日常收益。

　　值得注意的是，在預約期間，余額寶對這款理財計劃的介紹并不詳盡，除預期收益之外，并未透露這款理財計劃的名稱、投資范圍、投資期間是否可贖回等等問題。

　　目前，在余額寶賀歲專享頁面的下方又出現了“資金轉入預約下一次高收益”的廣告標語。對余額寶而言，此種方式既可以增加余額寶銷量，又能為下一次理財產品預熱并促進產品銷量。

　　分析人士認為，在百度和網易分別推出8%和10%的高收益年化產品后，作為互聯網金融先驅的余額寶在新年也開始跟進。不過，在目前證監會對互聯網基金理財產品高收益、無風險等宣傳方式誤導投資者進行嚴厲監管的背景下，此次首發的理財產品并非采用“貨幣基金+差額補貼”的方式，而是選擇了固定期限的萬能險理財產品。

　　同時，此次余額寶嘗試進行其他非貨幣基金的理財產品銷售，火爆的銷售情況表明作為理財產品的購買入口，余額寶的影響力要遠遠大于淘寶理財等其他銷售渠道。