?　　阿里巴巴26日下午開放預約購買最新推出的“娛樂寶”，“花百元就能投資電影”吸引了不少眼球，截至記者發稿時，預約購買人數已經將近25萬人。

　　 “娛樂寶”到底為何物？為何如此吸引眼球？投資“娛樂寶”能賺錢嗎？投資人真是為了賺錢嗎？

　　娛樂寶如何讓全民參與？

　　娛樂寶到底為何物？阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧解釋，娛樂寶就是阿里巴巴和國內金融機構合作，讓用戶通過購買保險產品來參與和獲得更多影視內容娛樂權益的一個平臺，幫助用戶更多參與到內容制作和分享過程。

　　比如，阿里的第一期項目是跟國華人壽合作的一年期壽險產品，預期年化收益7%。網民購買產品后，資金將投向文化產業，獲取投資收益。

　　用戶通過購買這款保險產品間接獲得投資這部電影或者電視劇的權利。在電影、電視劇的籌備初期，用戶可能參與到劇本的創意，甚至選哪個明星；在電影的后期，發行階段，用戶可以被邀請參加首映禮、明星見面會等跟發行相關的活動。

　　記者了解到，投資者獲得的娛樂權益包括：影劇組探班、主創見面會門票、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權益并非所有人都可以獲得，而是被抽到的部分人。

　　從26日開啟的預約界面來看，首批登陸的投資項目有郭敬明導演的小時代系列電影，馮紹峰、竇驍等人主演的電影《狼圖騰》，孫周導演的《非法操作》，以及全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》。四個項目的總投資限額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為每份100元，游戲項目的投資額為每份50元，每個項目每人限購兩份。這意味著將有數十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中。

　　 “娛樂寶”如何影響電影？

　　有網友打趣，今后辦公室里津津樂道的不再僅僅是對電影和明星的“吐槽”，而是各大“出品人”的頭腦風暴。

　　過去內容制作行業是有了好的劇本、創意、團隊、制作人、導演，然后想辦法找資金、資本來進行運作。娛樂寶影響一部影視作品的基本方式則是改變傳統影視作品內容制作過程和用戶完全隔離，電影直到進入電影院才能面對消費者的被動局面。在制作初期，根據投資人的購買情況、興趣反饋等互聯網大數據，反向影響一部影視作品的內容制作和營銷。

　　某種意義上說，娛樂寶就是利用了“粉絲經濟”。這些投資的粉絲們對感興趣的節目、內容會深刻地分享和互動，也就為影視作品提供了有效的市場信息，比如觀眾會喜歡什么樣的情節，對演員的建議等。

　　最重要的是，通過互聯網大數據及更多用戶的參與，制作方能提前預知未來用戶的興趣點，從而使內容制作的過程發生深刻變化，更接地氣。

　　劉春寧說，娛樂寶對影視作品的影響不僅體現在用戶互動，還包括發行營銷和商業模式開發。

　　過去的影視作品發行，以點帶面，無論是互聯網還是傳統渠道都是廣而告之，根本不知道誰真正感興趣。而娛樂寶的相關數據會清楚地顯示出多少用戶對這部影視作品感興趣。另一方面，有了這些特定的用戶群，各種跟影視內容相關的增值服務便找到了目標群。

　　7%的收益你在乎嗎？

　　阿里巴巴相關負責人告訴記者，娛樂寶與其他保險產品一樣，具備風險性，不保本、不保底，按保險產品承擔風險和享受收益，但整體資金風險可控，他們會對項目風險進行專業的評估和管理。

　　對于預期的年化收益7%，不少粉絲似乎并不在意。購買這一產品，最高投資額也就是300元，收益最多不會超過21元。這21元的誘惑，遠遠小于粉絲們和明星近距離接觸的渴望。在北京一家外企工作的白領小張說，“誰都知道娛樂寶就是一個噱頭，但我就是喜歡《小時代》，喜歡那些明星，為了那些機會，100元值！”

　　不少網友認為，這些投資最終會轉化成對產品的消費，拉動票房。而且，娛樂寶就是讓粉絲們購買金融產品后，使得這些產品對應的影視作品有了特定群體的持續關注和宣傳，這帶來的效益大大高于票房增收。

　　有業內人士認為，娛樂寶的話題營銷意味大于本身內容創新，其實就是為影視作品尋找大眾宣傳員。