? 眾籌概念，來源于英文crowdfunding。通常意義上，眾籌是指基于互聯網基礎上的C2B模式，向網友募集項目資金，以便籌資者執行相關創意想法。到了中國后，眾籌卻發生了潛移默化的變化：籌資者更多是意在“眾”這個層面的曝光度，而非“籌”。報告顯示，2014年上半年我國眾籌領域總募集金額僅1.88億元，與P2P網貸、余額寶等互聯網金融模式的吸金額差距甚遠。
一邊是運營不力的部分眾籌網站正圖謀轉型，一邊是BAT等互聯網巨頭接連表達“很感興趣”或直接殺入該領域，國內的眾籌格局將發生什么變化？
行業概況
互聯網眾籌模式2008年起源于美國，初衷旨在幫助藝術家完成藝術創作。隨后，眾籌模式作為舶來品進入中國，引發了一波創業者互聯網眾籌熱潮。隨著在中國的不斷發展，眾籌的基因也在發生改變，開始呈現出和海外模式截然不同的圖景——融資功能逐漸弱化，預售、宣傳、曝光功能逐漸被強化。
500億美元的待采金礦
一般來說，行業內將眾籌形態劃分為4類：實物眾籌（也叫產品眾籌）、股權眾籌、債券眾籌和公益眾籌，目前最受歡迎同時接受度最高的形態是實物眾籌。
之前，京東金融眾籌業務負責人金麟將眾籌的特點概括為三點：首先是預售性的特點，因為在眾籌階段，產品對象更多表現為創意類產品，而非實物產品，因此需要經一段時間支持才能得到項目回報；第二個是排他性。即在這個時點，只有在眾籌平臺上買到這款產品或體驗，其他渠道得不到這款產品；第三個是夢想與籌資金額掛鉤。眾籌額達到設定目標時，夢想才能付諸實踐。
與此相對應的是，2008年、2009年相繼上線的美國眾籌網站Indiegogo和Kickstarter，其初衷邏輯即在于幫助那些缺少資金的創意人實現夢想。
值得注意的是，如今眾籌正成為席卷互聯網的一股新潮流，其所涵蓋的外延范圍，也從最初的藝術領域不斷擴展到影視、音樂、出版等各個領域。在漫畫、微電影等創意夢想類眾籌網站發端之后，又延伸出眾籌“建旅館”、眾籌“買房”、眾籌“買地”等模式。
今年2月19日，網信金融眾籌網旗下的股權眾籌平臺“原始會”甚至上線了一則融資1000萬元的光伏電站眾籌項目。
伴隨眾籌模式外延的不斷擴展，其背后孕育的市場商機也逐漸被看好。
世界銀行發布的眾籌報告稱，2025年全球眾籌市場規模將達到960億美元，中國將成為全球最大的眾籌市場，預計規模將達460億~500億美元。
根據清科聯合眾籌網發布的《2014年中國眾籌模式上半年運行統計分析報告》內容顯示，2014上半年國內眾籌領域共發生融資事件1423起，募集總金額僅18791.07萬元，參與人數為10.92萬人。同期，美國眾籌行業共募集資金2.15億美元（約合人民幣13.3億元），項目數5513個，參與人數近281萬人，在幾方面都都遠遠領先于中國眾籌業。不過，報告同時顯示，目前Kickstarter的項目數量及其他綜合數據仍占美國眾籌領域90%以上的比重。
眾籌發展遇難題
《每日經濟新聞》記者在調查中發現，目前國內眾籌網站的整個流程大體一致：項目申請后，眾籌網站會根據項目的內容進行篩選，然后派出項目經理和眾籌發起人進行對接溝通，確定上線的文案、視頻包裝宣傳推廣等。一般來說，上線時間通常在幾天至兩周不等。
項目眾籌上線之前會設定一個眾籌目標，從幾萬到幾十萬不等，在30~45天的眾籌期，用戶可以為喜歡的項目籌資，并且通常來說，眾籌項目會根據不同需求設定不同的眾籌檔位，每個檔位的金額不等，獲得的回報也不相同。
如果在眾籌期內完成目標金額，那么意味著項目眾籌成功，眾籌的資金會轉入項目發起人的手中；如果在眾籌期內沒有達到目標金額，那么意味著眾籌失敗，之前籌集的資金會退還回支持者。
對于絕大多數的眾籌發起人而言，眾籌提供了一個相對較低門檻的融資平臺，但這個平臺的性質正在慢慢變味。
Knewbi創始人謝闐地在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，按照眾籌的定義，眾籌是指通過互聯網方式發布籌款項目并募集資金，但在中國的實際情況和定義完全不是一回事。
他表示，目前國內幾乎沒有純粹符合眾籌定義的平臺，例如Kickstarter追夢網等早期還是比較接近于眾籌的定義，但發展到一定階段，一定會被優質市場資源占領、驅逐，最后變成一個營銷性質的網站。
一位不愿透露姓名的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，從國內目前的現狀來看，與其說眾籌是為了籌錢，不如說是為了獲得曝光宣傳。
對此，《每日經濟新聞》記者多方采訪后發現，主要緣于三點原因：首先，從用戶端來說，眾籌模式本質上是基于“眾”之上的一種天使投資模式，但國內一般用戶對這種天使型投資概念的接受度不高；其次，從項目端來講，缺少真正有創新和技術含量的上線項目，以引起用戶的眾籌興趣；第三，按眾籌網CEO孫宏生的觀點來說，眾籌是一種基于信用之上的社交模式，但國內的整體社會信用體系建設欠佳，導致眾籌發起人、用戶間的溝通不夠通暢，從而阻礙了眾籌的發展。
眾籌平臺成曝光臺
在融資功能沒有得到充分實現后，中國市場上的眾籌開始轉向追求形式上的曝光度。
這種變化，與眾籌網站本身的特點存在直接的關系。“絕大多數團隊把眾籌看成產品曝光的好時機。通常產品投入市場需要不菲的市場費用，而登陸眾籌平臺后，不但能夠進行推廣和宣傳，減少市場營銷費用，甚至還能引起投資人、渠道商、媒體的注意。如果是實物類眾籌，也許還能在眾籌期 “賣掉”部分產品，回籠資金。”一位眾籌項目發起人干脆直接表示，“對于賣貨而言，眾籌實在是一件省時省力的好事。”
億航科技聯合創始人熊逸放告訴《每日經濟新聞》記者，對于大多數去眾籌網站上線的項目而言，最主要的目的不是為了籌錢，而是為了獲得曝光和獲得種子用戶。因為相對于其他平臺，眾籌網站的用戶更集中，創業團隊能夠通過眾籌的方式獲取第一批的種子用戶，再通過口碑效應聚集起其他用戶。在文化創意類的眾籌項目上，眾籌更接近于風向標的意味。
此外，由于眾籌的特殊性，很多項目發起人將眾籌平臺當做驗證市場可行性的“法寶”。當產品接近完工時，把產品放到眾籌平臺上去展示：如果市場反應良好，支持者踴躍，那么便可以快馬加鞭進行量產；如果反響平平，則進行調整和進一步的修改。即使在眾籌平臺籌資失敗，但比起量產后產品賣不出去導致資金鏈斷裂，也要好得多。
眾籌變成了檢驗市場的工具以及曝光宣傳的重要途徑，其原始的資金籌措功能慢慢成了無關緊要的配角要素。
一位業內人士表示，“如果真指望靠眾籌的錢來完成項目，那項目早就該黃了。”
與此對應的是，目前中國市場上不少登陸眾籌的創業團隊已經獲得天使輪或者A輪融資，有的團隊甚至已經到了B輪融資。眾籌所得的錢對他們來說，幾乎是杯水車薪。換句話說，這些登陸網站進行眾籌的項目，也并非真的缺錢。
謝闐地對此總結道，“就目前來說，無論是從眾籌項目還是眾籌用戶，中國整個眾籌市場還非常不成熟，中國眾籌和國外相比差距還是很大，其中的原因不僅僅是文化的差異，還有整個經濟基礎的差異，因此想達到比較理想化、全民參與的狀態，是非常困難的。”
值得注意的是，時下亞洲的眾籌籌資額只占全球眾籌籌資額的3%，亞洲及歐美眾籌市場呈現出極其不平等的發展態勢。
