昨日發布2012年度財報稱，該公司2012年度由于資產重組，營業利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。實際上，文化傳媒類上市公司2012年財報可謂“一半是冰山，一半是火焰”：傳統媒體類上市公司由于新媒體的沖擊和廣告份額的下降，2012年度多為虧損；影視新媒體類上市公司在消費升級和渠道多元化的帶動下，創造了30%以上的增長。

    不過，傳統媒體新一輪轉型的路程已經開始。

    傳統媒體營收壓力增大

    粵傳媒昨日發布2012年度財報：2012年公司實現營業總收入188073.29萬元，營業利潤27633.19萬元，歸屬于公司普通股股東的凈利潤27568.30萬元。和上年同期公司重組前相比營業總收入增長465.47%、營業利潤增長1662.37%、凈利潤增長2412.70%。同時，其經營成本上升幅度較快，廣告毛利潤較去年同期下降明顯。

    再以為例，其近75%的毛利來自“五報一刊”，根據該公司2012年年報，全年傳播與文化產業營收同比增長僅6.28%，毛利率同比增長僅0.36%。

    傳統媒體中較具代表性的和雖然并未公布2012年財報，但其三季度報告也讓人心生寒戰。

    其中，新華傳媒2012年前三季度實現營業收入12.22億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬元，分別比上年同期下滑17%和26%。同期，浙報傳媒歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。而根據2012年中報顯示，上半年營業收入跌9.96%至3.2億元人民幣。

    新媒體公司增速明顯

    若問2012年中國最火的電影是什么，相信很多人會回答是《泰囧》：上映5天票房突破3億，創造華語片首周票房紀錄，上映一個月票房達到12億，觀影人次超過3900萬人，成為華語片票房冠軍。

    當然，這部電影也讓嘗到了“甜頭”。根據其2012年財報，公司實現營業收入10.34億元，同比增長48.13%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.10億元，同比增長66.47%。其中，影視劇業務實現營業收入6.45億元，同比增長131.53%。

    年報透露，光線傳媒2012年共投資、制作、發行12部電影，全年實現票房約16.1億元，約占全國國產片票房總收入的20%，成功躋身行業前兩名。

    而作為行業的“老大哥”，表現也不遜色。根據其2012年報顯示，公司實現營業收入13.9億元，同比增長55.4%，歸屬母公司凈利潤2.44億元，同比增長20.5%。

    華誼兄弟表示，報告期內公司上映的電影取得較好的票房成績，《畫皮2》、《一九四二》、《十二生肖》等7部影片在大陸地區的票房合計約為21億元，電影業務收入較上年同期相比大幅增長197.96%。

    實際上，影視新媒體類上市公司整體表現良好。根據2月底發布2012年業績預告，公司在報告期內實現營業總收入72684.73萬元，比去年同期增長 80.33%；營業利潤為26478.79萬元，比去年同期增長36.12%；利潤總額為29945.49萬元，比去年同期增長41.67%；凈利潤為21611.96萬元，比去年同期增長40.35%。

    主打動漫玩具的也上交了一份亮麗的成績單。其2012年年報稱，公司去年實現營業總收入12.91億元，同比增長22.18%；實現凈利潤1.81億元，同比增長37.21%。年報顯示，公司凈利潤增長主要得益于公司“動漫玩具”業務以及“嬰幼兒系列”等方面的業務增長。

    新動向

    傳統媒體轉型忙

    實際上，傳統媒體也意識到了危機所在，不少傳統媒體類上市公司也在忙著轉型。

    近期忙于并購。據公司方面透露，公司將推進全國性戶外媒體資源發展平臺繼續發展。2012年2月，博瑞傳播投資1.26億元收購海南博瑞三樂60%股權，正式進軍海南戶外廣告市場。5個月后，博瑞三樂成功競標海南東環高鐵跨線橋和橋墩廣告未來十年經營權，該項目預期收入將超過2億元。

    此外，2012年10月，博瑞傳播董事會通過非公開發行股票的議案，擬發行不超過1.2億股，全部用于收購北京漫游谷信息技術有限公司的股權。公司表示，本次收購將促進公司從傳統媒體經營業務向新媒體運營業務的戰略轉型，提升核心競爭能力及持續盈利能力。

    “不難發現，多數傳統媒體轉型過程中都傾向于收購。”李佳超告訴記者，傳統媒體或許意識到自己創造游戲等平臺難度較大，采用收購反而能較快提升其盈利能力。

    不過，其他傳統媒體的新點子也不少。其中，新華傳媒提出廣告業務轉型新思路，即由傳統“都市報+新華書店”定位拓展至“營銷+數字出版+院線+電商+文化地產”全媒體板塊。北青傳媒主要利潤來源已經從原來的集團內部印刷及貿易業務，逐步過渡到了來源于第三方的印刷和貿易業務。

    記者觀察

    優質內容可望創造更多財富

    同樣是文化傳媒類公司，緣何傳統媒體類上市公司面臨壓力、影視新媒體類卻“一路高歌”？文化傳媒行業到底醞釀著怎樣的風起云涌？

    銀河證券傳媒行業分析師許耀文分析認為，去年宏觀經濟減速，導致企業總體廣告投放份額減少，其中以房地產行業、汽車行業最為嚴重，傳統媒體作為“蛋糕分享者”不免受到影響。

    英飛尼迪股權基金管理集團傳媒行業分析師李佳超注意到，現在以聯想為代表的不少廣告客戶礙于傳統媒體受眾的減少，更多將廣告植入于電影中，而非投入傳統媒體。

    “現在傳統媒體正在遭受新媒體越來越猛烈的沖擊。”李佳超告訴記者，互聯網的普及對傳統媒體行業產生較大沖擊，尤其是近兩年來智能手機的普及帶來移動互聯網在近一兩年的爆發式增長，正吸引著越來越多年輕人的使用，傳統媒體行業賴以為生的受眾與廣告客戶都被新媒體切掉“蛋糕”。

    影視類上市公司的漂亮成績單，也讓許耀文認識到，隨著人們消費水平的升級以及渠道多元化，優質內容有望創造更多財富。這種影響會伴隨社會發展逐漸擴大，上述影視類上市傳媒公司具有先發優勢，有望在后期取得更大成績。

    “實際上，影視行業也具有其特殊性，即偶然性因素較大。”李佳超則分析，以《泰囧》為例，在此前，光線傳媒內部都沒想到這部影片帶來的影響力，這種成功的可復制性極差。

    李佳超轉而認為，偶然性因素中隱藏著必然性因素。他說，現在國內對影視的需求很大，市場潛力亟待開發，上述影視類公司取得成績也存在趨勢性因素。