“穿紅”服裝品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬的專利。中國新一屆國家主席習近平偕同夫人彭麗媛在國際舞臺的第一次亮相，也讓億萬守在電視機前的中國觀眾開始津津樂道其衣著和配飾的設計和品牌。幾乎在一夜之間，包括“例外”“無用”在內的本土高端設計師和定制服裝品牌成為了公共搜索的熱詞。“一些傳統上按照標準尺寸大批量生產的服裝，已經愈來愈難以滿足消費者的個性化需求，我國定制服裝市場正處于崛起階段，市場需求量不斷擴大。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受國際商報記者采訪時表示。但與此同時，不少業內人士認為，目前中國定制服裝市場魚龍混雜。很多企業對高級定制、成衣定制的概念尚未有準確理解，這也給消費者認識定制服裝以及培養成熟的穿衣觀念造成了阻礙。

     標準先行明晰涵義

     “一些網上所謂的服裝定制，只需要消費者提供三個基本數據，然后再選擇最接近這些數據的版型，這是套號，根本就不是定制。”北京雅派朗迪服裝有限公司常務副總朱曉纓認為，概念不清、定位混亂造成目前中國定制服裝市場魚目混珠，不僅讓消費者感到困惑，也讓有實力的定制品牌難以發展。“長此以往必定會給整個定制市場帶來負面影響。”

     “只提供幾個數據根本就做不出衣服來。”服飾北京分公司高級技師裘旭峰表示，真正的量身定制，品牌首先要對顧客的身體進行測量，然后由顧客選擇面料，定制團隊做好樣衣后，消費者要試穿，經過兩到三次試穿及定制團隊的精雕細琢，才能最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。

     日前在服飾博覽會(簡稱CHIC)期間舉行的中國男裝高級定制論壇上，男裝定制鼻祖——英國薩維爾街高級男裝定制品牌諾頓父子(Norton&Sons)的創意總監PatrickGrant表示：“很多中國業界同仁混淆了高級定制、半定制和成衣的概念。”他介紹，正因為傾注了手工技藝，一套在薩維爾街的高級定制服裝起碼在4萬~5萬英鎊。它跟成衣最大的區別是“成衣在哪里都可以買到，不是專屬個體的高級定制服裝”。“在中國，最重要的是先把標準制定出來，就像法國的香檳，通過含酒量等標準和規格定義出何為香檳，這是很重要的一件事情。”Patrick建議，中國服裝業界要對定制、高級定制有個清晰的概念，才能讓消費者接受。“為什么花這么多錢？值嗎？值在哪里？這是首先要做的事情。”

     定制有前景市場待培育

     “我國并不缺少好的設計和技術，缺少的是經營者和消費者對定制服裝及成熟的穿衣觀念的認知和積累。”研究高級定制服裝已經20余年的北京服裝學院教授劉瑞璞認為，我國幾乎所有一線男裝品牌都在做高級定制，或者計劃上馬這一項目，可見這個市場前景廣闊。但對于定制服裝尤其是高級定制，很多企業并沒有做好準備，定制服裝在中國仍任重而道遠。“中西方文化的差異，造成國內消費者正裝使用率不高，市場接受度也不高。”裘旭峰認為，定制業務的主要產品是西裝、禮服和襯衫，但國內消費者還并沒有培養出成熟的穿衣觀念，在一些需要穿正裝的場合也不會穿。

     對此，朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事，“按照西方國家禮儀，賽事完成后要著正裝參加聚會活動，但國內不一樣，大家穿著運動服就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服，有些人還不太理解。”

     劉瑞璞教授表示，我國應該建立有關服裝穿著的培訓機制。“如日本在1964年東京奧運會之前，為了在全世界面前樹立日本人的國際形象，就提出了TPO計劃，就是教會民眾如何正確穿著服裝的計劃。”此外，服裝企業也有引導消費者學會穿衣，培養消費者了解服飾文化的義務。

     北京依文服裝服飾有限公司首席執行官張挺表示認同。“在對紳士精神的理解，如何體現品位，以及著裝的一些基本要求等方面，我們的顧客需要普及和提升的知識仍有很多。因此，定制服裝企業要扮演好為顧客提供著裝建議的顧問角色。此外，給顧客提供好的產品和產品組合也是定制服裝企業的業務重點。”