電子商務對傳統零售業的絞殺已經成為不爭的事實，面對電子商務的迅猛發展，傳統零售業的變革已經悄然開始，從正面交鋒到合作共贏，傳統零售商撒網電子商務已是大勢所趨。

“電商不是大悅城的敵人。”在日前召開的中國電子商務年會上，朝陽大悅城總經理周鵬的發言引起了陣陣掌聲。去年年底，一場關于電子商務與傳統零售業的億元賭局引發了巨大震動，不到一年的光景，傳統零售業的態度已然轉變。周鵬認為，互聯網技術作為當前消費者體驗非常重要的組成部分，商場沒有任何理由回避客戶這方面的需求，購物中心應該跟電子商務親密接觸。

據了解，去百貨化升級是朝陽大悅城的重要策略，在電商沖擊的大趨勢下，購物中心強化體驗業態，加強餐飲、娛樂、休閑等業態占比。“通過擁抱電子商務，可以把活動體驗轉化零售銷售。而線上游戲做成線下體驗，也得到了很好的效果。”

14日，國務院辦公廳發布的《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》顯示，到2015年，電子商務交易額超過18萬億元，網絡零售交易額突破3萬億元。在此背景下，傳統零售擁抱電商勢在必行。

傳統企業的轉型已悄然開始。中國網絡購物市場交易額將達4076.1億元，服裝服飾已成為網購的第一大商品，但行業卻尚未擺脫寒冬。對此，特步CIO張婉軍表示，電商能夠助力服裝業走出低迷。“消費者的生活方式、消費習慣向互聯網遷徙，這是已經發生的趨勢。企業要做的就是提前撒網，布局互聯網和移動互聯網，才能捕到更大更多的魚。”