在線教育激戰(zhàn)正酣

　　繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后，淘寶、百度、360、網(wǎng)易、金山等互聯(lián)網(wǎng)大佬又將目光投向了在線教育。有機構預測，2015年在線教育市場規(guī)模有望達到1745億元。面對這塊千億級的肥肉，物聯(lián)網(wǎng)巨頭無不垂涎欲滴，然而傳統(tǒng)教育機構也不甘示弱，

　　新東方在線早在2000年就已上線；學而思集團日前正式更名為“好未來”，進軍線上教育；龍文教育也計劃投入5000萬元布局在線業(yè)務。

　　資本的熱情也是不斷高漲。啟明創(chuàng)投以1500萬美元注資真人在線語言培訓企業(yè)TutorGroup；背單詞應用“拓詞”獲得真格基金100萬元天使注資；在線英語教學網(wǎng)站滬江網(wǎng)獲得了千萬美元的B輪融資。

　　葉檀：雖然在線教育看上去很美，但對培訓巨頭來說卻如人飲水，冷暖自知。 學而思CFO考夫曼近日透露， 上一財年公司在線業(yè)務虧損額650萬美元，預計2014財年虧損將達到700至800萬美元。在線教育的商業(yè)模式清晰嗎？有前景嗎？

　　靳文戟：這可能跟大家的習慣有關系，因為對在線教育這類虛擬商品，大家付費的習慣還是要有個培養(yǎng)過程。

　　徐華：滬江網(wǎng)怎么收入呢？我們實現(xiàn)2B和2C兩條腿走路，2B面向客戶，比如企業(yè)培訓，包括廣告；2C包括電商，網(wǎng)絡學習這塊。

　　侯瑞琦：整個培訓行業(yè)是典型的先收費后服務，但互聯(lián)網(wǎng)是先免費后服務，所以傳統(tǒng)的教育培訓機構進入互聯(lián)網(wǎng)教育的時候會面臨很大的痛苦。因為教育培訓行業(yè)必須要有一個強制性事件，像學而思、學大這些公司，主要是做K12，就是小升初的教育培訓，它有奧數(shù)的壓力，有中考高考的壓力，因為有強制性事件就促成了這個行業(yè)的一個發(fā)展。

　　網(wǎng)絡教育

　　主打后向收費

　　哈佛、耶魯、牛津、劍橋，在這些譽滿全球的大學里，老師們究竟怎么上課？如今網(wǎng)絡上的“全球名校視頻公開課”，你能聆聽來自美兩國知名度最高的8所大學大師的傳道解惑。耶魯大學著名教授雪萊·卡根盤腿坐在講桌上跟你侃侃而談《死亡》；你也可與哈佛大學的邁克爾·桑德爾教授一起思考《公正》，哈佛大學本·沙哈爾教授中文譯名為《幸福》的積極心理學課程也是屢破點擊量，這些在中國國內未被充分重視的前沿課題讓中國學生感嘆，原來課還能這樣上。

　　侯瑞琦：其實名校公開課實際上就跟美國大片包括迪斯尼，本質上講是一樣的。比如說像講《公正》的桑德爾，那么在每一個細分領域肯定會出一個學術明星，那么通過視頻的免費傳播，他就會成為這個學術的制高點。雖然他的課程是免費的，但是他的知名度大大提高，他可以通過后向的衍生產(chǎn)品收費。包括桑德爾出圖書做講座，包括前段時間他也來中國，來復旦做講座，他這些后續(xù)都會有很多很多的盈利模式。因為能夠看全球最頂尖公開課的這些觀眾、這部分人群實際上是一個非常優(yōu)質的人群，那么將來它只要把這部分人群抓住之后，網(wǎng)易想掙錢我覺得也是遲早的事情。

　　靳文戟：從投資行業(yè)來看，全心投教育的投資人都是有點情結的，一般人也不會輕易投教育，特別是互聯(lián)網(wǎng)教育。另外，互聯(lián)網(wǎng)教育一定要記準，不要光去賣課件，賣教材，一定是賣服務，這點很重要。線下學習和線上教育要有一個對應關系，像Facebook一樣有一個映射關系。你要把線下的社交關系比較完整地映射到線上來，大家才能有一個比較好的體驗。如果說線上教育就能身臨其境地坐到斯坦福大學了，那是太簡單化了，不可能的。

　　徐華：有很多的創(chuàng)業(yè)公司認為平臺做出來就能夠成功，這種想法可能天真了一點。這樣你不得不面臨兩線作戰(zhàn)，一方面是用戶，另一個方面是內容提供方，要同時開發(fā)兩個面的資源，這對你來說的話會戰(zhàn)線拉得太長。

　　“淘寶同學”橫空出世

　　8月15日“淘寶同學”正式上線，今后你可以在這里淘到自己想要的課程。去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷售。淘寶內部估算，目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬元左右，今年能做到10億元的規(guī)模。打開淘寶同學的頁面，發(fā)現(xiàn)目前這還是一個極其簡單的網(wǎng)站，與龐大復雜的淘寶和天貓相比，甚至有些寒磣。目前開設的課程有英語、化妝、唱歌、圖文設計、茶藝等課程，所有課程均有不同的收費。

　　葉檀：“淘寶同學”上線后，有質疑也有期待，在互聯(lián)網(wǎng)金融之后，大步涉足教育領域，其真正的用意又是什么？

　　靳文戟：“淘寶同學”最后像淘寶商城的可能性不大，可能還是像天貓。因為教育這個商品和普通商品不太一樣，大家還是比較關注質量，質量是個很關鍵的問題。我猜“淘寶同學”現(xiàn)在相當于來養(yǎng)流量，將來可能會有些后續(xù)服務，因為教育這個東西，不能說只是簡簡單單地賣一些視頻，或者賣一些這種課件，這個是不成立的。既然命名為“淘寶同學”，我想他可能會有一些后續(xù)的想法。最終我覺得成功要有兩個基因，一個是互聯(lián)網(wǎng)基因，這個淘寶肯定是有了；另外一個就是要有教育基因，剛提到的淘寶學院可能也具備了教育的基因，這兩個部分一定要結合，缺一不可。

　　葉檀：我們看到互聯(lián)網(wǎng)教育在歷經(jīng)了一波一波地潮起潮落之后，總算又受到了資金的關注。我想在互聯(lián)網(wǎng)時代，地球的距離真不是問題。但是你看斯坦福大學的課程并不代表就擁有那樣的想法和思考方式，所以我希望你在點開網(wǎng)絡的時候，點開的是一扇窗子，這扇窗子可以通向世界的各個地方，世界上最優(yōu)秀的人都在上面交流，而且你可以得到服務。