線上線下，冰火兩重天，在“雙十一”銷售火爆的同時，傳統行業在經歷艱難抉擇。

近日，北京又有一家傳統百貨門店踏上了轉型之路?！睹咳战洕侣劇酚浾邚氖烂煞?600823，SH)了解到，今年公司旗下的世茂百貨業態開始向購物中心業態轉型。轉型后將加大餐飲業態比例并引入兒童業態，預計12月調整完畢。

據了解，今年在消費低迷和電商的沖擊下，百貨業開始向購物中心轉型的趨勢越來越明顯，僅北京地區就有4家百貨企業與轉型到購物中心。

茂業股份有關負責人表示，目前世貿股份旗下的全國百貨門店都在轉型，百貨業態將全部取消，轉型成購物中心，主要提供吃喝玩樂為主要業態，因為服裝業態受到電商沖擊，適當控制比例。

這并不是第一家尋求轉型的百貨企業。此前，王府井百貨通過收購春天百貨，趁機進入奧特萊斯業態，同時計劃在2015年前開出4~5家購物中心。今年10月，北京老牌百貨企業SOGO百貨也開始嘗試轉型購物中心，通過壓縮傳統的零售區域，進而部分面積以購物中心主打的租賃模式運營。此后，外資第一店百盛復興門店也正在引入3000平方米的餐飲區，尋求轉型。

北京昭邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問劉暉表示，大部分百貨業轉型都是增加餐飲業態比例以及引入兒童業等體驗業態，目的是讓客流重新回到商場消費，在未來一段時期內，這種趨勢會越來越大，但是百貨業向購物中心轉型非常難。

中國購物中心產業資訊中心主任郭增利也表示，百貨公司和購物中心在經營模式、管理方式等方面完全不同，現在百貨業態僅通過引進餐飲娛樂形成一個表面化的購物中心，其實這不是購物中心。

去年百貨業凈利潤普遍縮水，而今年形勢是依舊如此。公開資料顯示，前三季度，王府井歸屬于上市公司股東的凈利潤5.23億元，同比下降4.62%；南寧百貨歸屬于上市公司股東的凈利潤840.68萬元，同比下降82.71%；武漢中商歸屬于上市公司股東的凈利潤3472.15萬元，同比下降28.14%；翠微大廈前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.05億元，同比下滑8.35%。

昨日，線上的“雙十一”促銷如火如荼，線下不少百貨企業也開始進行大規模促銷，甚至喊出與網絡拼了的口號。

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