前五名市場占比98%

 

　　雖然從2011年開始整個團購行業就頻頻被“洗牌”、“馬太效應”等詞形容，集中化已然不新鮮，但事實上，團購行業仍然在這條道路上狂奔不止。

 

　　根據團800數據顯示，繼9月團購成交額回落之后，今年10月行業總成交額達35.3億元，購買人次重回5000萬的紅線，達到5346.7萬人，在售團單環比增長8.3%為61萬期。同時，數據還指出，行業前三名市場占比已首次突破80%，前五名的成交總額則達到34.46億元，占到市場的97.62%。上述兩組數據均為行業歷史最高水平。

 

　　對此，團800數據分析師樊康表示，團購用戶消費意愿的提升是行業進入加速跑的主要原因。預計團購在30億元的區間不會停留太久，在本季度末就會達到40億元。

 

　　團購成OTA發力重點

 

　　其實，在團購數據集體增長的同時，以地方菜、自助餐、火鍋燒烤為代表的“餐飲三強”，加上電影票和酒店團購，開始逐漸霸占團購品類成交額排行榜前五位，掌控著一半以上的團購份額。根據團800統計，今年1-10月，上述5個品類的月均市場占有率為56.6%，最高為3月的59.0%。

 

　　其中，酒店團購更是發展迅猛，已經成為了很多OTA網站發展的重點，據團800對藝龍網、同程網、攜程網和去哪兒網4家垂直OTA網站的監測統計，10月4家垂直類酒店預訂網站的團購客房訂單量為83.22萬間夜，成交額達1.88億元，平均售價約為291.7元。

 

　　酒店可以通過團購方式來增加客房閑時的入住率；OTA（在線旅游）網站既可以銷售庫存，同時又可培養用戶的使用習慣。

 

　　釋放線下余量價值

 

　　在團購網站們集體深耕各細分領域的同時，團購的概念也得到了再次升級。實際上伴隨著團購進入新一輪的加速增長期，團購承擔的作用已經從一開始時消費者聚團尋優惠變為了現在幫助商家來消耗“余量價值”。

 

　　一位團購網站的負責人告訴北京商報記者，以溫泉為例，同樣一個池子，5人一起泡還是10人一起泡，對于商家來說成本基本上沒有太大的升高，相反，利用團購引來的5人還可以提升利潤。特別是在淡季，團購更是這些商家經常利用的營銷方式。

 

　　業內專家為此表示，類似于聚劃算、唯品會、折800這些幫助商家消化尾庫存的渠道，線下服務業實際上也有很多服務資源的庫存剩余，而這些同樣可以給商家帶來一定的利潤，所以稱之為“余量價值”。隨著商家越來越多地利用團購進行營銷，團購網站的價值也會進一步得到提升。