據(jù)藝恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月30日，國(guó)內(nèi)上映中外動(dòng)畫(huà)片30部，其中，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片7部，合拍2部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片21部，總票房超過(guò)16億元。

 

　　這其中，7部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片總票房達(dá)9.63億元，占比約62.37%，剩下的23部國(guó)產(chǎn)加合拍的動(dòng)畫(huà)只有5.81億的票房。呼聲最高、票房最好的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)《瘋狂原始人》入賬3.9億，而中國(guó)票房最高的本土動(dòng)畫(huà)《喜氣羊羊過(guò)蛇年》，其1.2億元的票房收入甚至不及進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的平均票房。雖然12月份還有3部動(dòng)畫(huà)上映，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)頹勢(shì)難挽，難敵國(guó)外動(dòng)畫(huà)的沖擊。

　　對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院研究員齊驥認(rèn)為，本土動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技驅(qū)動(dòng)和品牌塑造方面的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不足，掌握關(guān)鍵技術(shù)和自主品牌的企業(yè)數(shù)量不多，亟待進(jìn)一步推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新。此外，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的集中度較低，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱盡管在一定程度上催生了產(chǎn)業(yè)集聚，但規(guī)模效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)，甚至催生了追逐貼息優(yōu)惠、國(guó)家補(bǔ)貼的“政策候鳥(niǎo)”型動(dòng)畫(huà)企業(yè)不斷遷移。

　　在21部本土動(dòng)畫(huà)里，“叫好又叫座”的動(dòng)畫(huà)電影少之又少。齊驥認(rèn)為，這是由于電影票房的盈利模式和投資模式對(duì)尚處于成長(zhǎng)階段的中國(guó)動(dòng)畫(huà)并不有利。院線(xiàn)和影院為了獲得更高利潤(rùn)，往往將更頻繁的放映周期和更持久的放映檔期預(yù)留給商業(yè)電影，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)上映的預(yù)期效果幾年來(lái)一直不夠理想，當(dāng)然難以吸引院線(xiàn)和影院投入更多的資源。

　　此外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的成本大部分用于影片本身的制作，而在宣傳營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)投入不足，這也造成國(guó)內(nèi)觀眾不熟悉低成本運(yùn)作的動(dòng)畫(huà)電影。對(duì)于許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)而言，其在制作環(huán)節(jié)已經(jīng)遭遇資金鏈斷裂等重重困難，在完成影片制作后，難以有更多的資金支持電影的宣傳。

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)行文化政策中尚未對(duì)院線(xiàn)播映領(lǐng)域做出具有針對(duì)性的動(dòng)畫(huà)電影配額政策，因而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影便缺少獲得廣泛群眾認(rèn)同的機(jī)緣，缺少贏得市場(chǎng)和口碑的機(jī)會(huì)，從而與好萊塢動(dòng)畫(huà)電影之間形成了明顯的“馬太效應(yīng)”。

　　 “缺少漫畫(huà)作為基礎(chǔ)和鋪墊，難以在短時(shí)期內(nèi)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同也是制約中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要瓶頸。” 齊驥認(rèn)為，在中國(guó)動(dòng)漫分家，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)二者之間缺乏相互重疊和補(bǔ)充，這道裂隙也直接導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影先天不足。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)的發(fā)展，藝恩咨詢(xún)高級(jí)分析師楊舒婷仍然抱有一定期待：“動(dòng)畫(huà)電影一直以來(lái)是國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)政策扶植重點(diǎn)，政策利好以及其自身具備的市場(chǎng)潛力也吸引了大量資本的關(guān)注，但是不可忽略的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容創(chuàng)意層面以及技術(shù)支持的短板制約了整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。”

　　楊舒婷認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)強(qiáng)調(diào)以?xún)?nèi)容為王，在創(chuàng)意和技術(shù)兩方面取得提高，這才有可能推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值開(kāi)掘，并向衍生品、主題公園等產(chǎn)業(yè)終端延展。