自蘋果和谷歌在諾基亞的地盤上揭竿而起，群雄逐鹿的狀態已持續了整整六年。在下一場技術革命到來之前，行業必然會進入新的穩定期，而馬年就是這穩定期到來前最關鍵的時刻。不是單純為賺錢，也不是一味求銷量，土豪列強們正努力為自己爭取更穩固的市場位置，迎接穩定期。

　　重演的歷史

　　我有幸完整經歷了手機業的上一個朝代。最早的時候，愛立信和摩托羅拉是市場中的老大，后來諾基亞崛起了，還有以波導、熊貓、康佳、夏新為代表的一眾國產手機商。上一次血戰發生在2005年左右，最終諾基亞獲勝，穩占頭把交椅。

　　在此后的相當一段時間內，這種格局再難被打破。直到iPhone的推出和安卓系統的問世，一次典型的以科技改造產業的戲碼開始上演。自此之后，寡頭諾基亞被擊倒，整個行業又重新回到了紛亂之中。而在此之前，諾基亞也算是過了好幾年穩定的日子。

　　那是令人向往的舒服日子，但很顯然，現在市場中并沒有出現諾基亞那種“一騎絕塵”的代表。即便是蘋果和三星，也只是在高端高價的市場中保持著優勢。按價格排列自上往下，VIVO、OPPO和金立不斷沖擊著高價位手機市場。小米及其他互聯網品牌一邊在1500-2000元之間鏖戰，另一邊則在1000元以內搶客。老被人說市場份額大卻沒錢賺的“中華酷聯”，也都還占著自己的坑，并無衰敗的跡象。

　　相反，在那個諾基亞市場份額高達40%的穩定期，其他大多數品牌只能守著很小的市場做事——發現有聯發科的高性價比功能機方案可用，大家一擁而上。在轉型智能機過程中，不少前面賺到的錢又都交了學費，處于饑一頓飽一頓的狀態。現在卻不一樣，好像所有叫得出名字的手機品牌都過得不錯。

　　這是因為市場對智能機的需求依然旺盛，但自今年開始，情況會出現變化。行業內沒有顛覆性的新科技，智能機只有在現有技術的迭代中前行。如PC業一般，這種迭代可能會超出用戶的需求，變得曲高和寡。處理器的核數量不可能逐年翻倍、屏幕尺寸也沒法無限制提升，分辨率超過2K以后，也沒什么意義了。

　　于是，用戶在選擇智能機時，以配置作參考的比例會下降，品牌、個性的價值會上升。受此影響，整個行業又將進入當年“諾基亞式”的穩定期。

　　回到文章開頭，近來不少業內人士不斷向我闡述的觀點，今年會是比拼資本最關鍵的一年。所謂的資本不僅是錢，還包括產品、營銷、服務，甚至老板的形象。原因只有一個，穩定期即將來臨。目的只有一個，占個好位置。

　　盛放的時刻

　　其實“馬上血戰”已有了苗頭，這邊華為推出798元的高性價比四核產品榮耀3C，那邊雷軍就把紅米的價格下調至了699元。這邊榮耀3C配上2GB內存賣998元，同城的酷派就推出大神F1，也是2GB內存，還是八核，還便宜110元。拼著不賺錢，也要攢人氣。

　　與此同時，據筆者從多家品牌了解到的信息，今年它們的投放預算也相當驚人。就算比不上三星的大手筆、蘋果的大氣，也都刷新了各自的年度記錄。

　　值得注意的是，現在還是穩定期前百花盛放得最燦爛的時候。在沒有絕對寡頭的情況下，即便是新品牌，只要有本錢，有故事，也會有機會。不久前，前OPPO高管劉作虎離職，創立互聯網品牌一加。他在描繪自己的產品時提到，“好的產品是藝術和技術的完美結合，一加手機的外觀設計是除了蘋果以外最好的。”

　　上來就向蘋果叫板，自然引來不少質疑的聲音。但質疑本身就是一種關注，若放在那個諾基亞雄霸天下的穩定期，這句話能不能傳播開去都成問題。

　　看似最乏味的時代，也可能是最精彩的時代。