2014年堪稱是足球體育賽事的大年，從年初的歐洲五大聯(lián)賽到年中在巴西拉開足球世界杯的帷幕，再到年尾開始的2016年歐洲杯預選賽；在各類大型足球賽事的刺激之下，市場普遍預期體育彩票尤其是競彩銷售將繼續(xù)快速增長。根據(jù)2013年全國彩票的銷售數(shù)據(jù)來看，體彩銷售額的絕對數(shù)進一步接近福彩，且增速也一躍超過福彩。分析人士表示，體育彩票以其獨有的賽事相關性和互動參與性，保證了未來的市場增速；再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)彩票的異軍突起，體育彩票在世界杯之年出現(xiàn)井噴已不可避免。對于規(guī)模已超過千億的體育彩票來說，資本的大規(guī)模流入也將帶動其幾何級數(shù)增長，預計未來體育彩票將成為國內(nèi)彩票市場中最大的增量蛋糕。二級市場上，近來A股彩票概念股持續(xù)向下調(diào)整，而同期美國的500彩票網(wǎng)卻持續(xù)向上創(chuàng)股價歷史新高。
世界杯催化效應顯著
競彩爆發(fā)式增長可期
歷史數(shù)據(jù)顯示，2012年的奧運會、歐洲杯等賽事都極大地鼓舞了體育彩票的銷售。2013年多項涉及國內(nèi)足球俱樂部的賽事，尤其是有關遼寧恒大這類熱門俱樂部的比賽，都得到了球迷們的熱情關注。如去年遼寧恒大與韓國首爾FC的亞冠決賽第二回合門票，一個星期內(nèi)的銷量就達到了5500萬元，由此可見中超聯(lián)賽以及亞冠賽的火熱，極大地鼓舞中國足球愛好者的熱情，有益于足球彩票的發(fā)展。
近年來競彩銷售一直保持著快速增長的趨勢，廣發(fā)證券表示，在世界杯的催化效應下，競彩銷售將進一步大幅提振。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，世界杯當年和次年一季度的競彩銷量都將實現(xiàn)遠遠超越前一年的爆發(fā)式增長。這還只是競彩整體(包括線下和互聯(lián)網(wǎng)兩大渠道)的數(shù)據(jù)，考慮到互聯(lián)網(wǎng)銷售在競彩中滲透率的提升，預計2014年互聯(lián)網(wǎng)競彩行業(yè)蛋糕將增長更為迅猛：相對于2013年，2014年互聯(lián)網(wǎng)競彩銷量將上升約150%，達到350億元。
互聯(lián)網(wǎng)將成2014年彩票銷售主戰(zhàn)場
目前，傳統(tǒng)渠道的彩票銷售增長已經(jīng)趨于穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)人士認為在線彩票銷售將迎來下一個高增長的軌跡。根據(jù)艾瑞咨詢[預測，2015年在線彩票銷售市場規(guī)模將達到413億元，3年的年均復合增長率將超過40%，到2015年互聯(lián)網(wǎng)彩票滲透率將提升至9.2%，而2012年滲透率僅為5.6%。有分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)彩民數(shù)量的持續(xù)增長以及互聯(lián)網(wǎng)購彩的便利性將推動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場的高速增長。智能手機的快速普及將進一步加速彩票銷售網(wǎng)絡化這一趨勢，預計未來彩民通過移動終端購買彩票將占互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的一半以上。
當前互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售還處于發(fā)展初期，網(wǎng)絡客流導入能力對彩票銷售平臺至關重要。這其中，走專業(yè)化路徑、提升用戶的產(chǎn)品體驗從而提高用戶對平臺黏性是垂直類彩票網(wǎng)站對抗互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的主要法寶。通過分析在線彩票銷售企業(yè)的商業(yè)模式，分析人士認為，“門戶+垂直”可能會獲得較為持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示，互聯(lián)網(wǎng)彩票將會打破彩票行業(yè)傳統(tǒng)格局，成為行業(yè)新的爆發(fā)點。網(wǎng)絡彩票銷售企業(yè)可以提供更豐富的玩法、更直接的銷售渠道和更便利的支付方式來滿足客戶的需求，未來的發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)彩通咨詢的數(shù)據(jù)，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額約420億元，占彩票總銷售額近14%，同比增長超過80%，遠超過傳統(tǒng)彩票市場的增長速度。長期來看，按照發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)彩票占到彩票銷售總額的30%-40%推算，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場潛在空間高達千億元，預計到2015年，中國彩票行業(yè)的整體市場規(guī)模將達4503億元。
搶奪市場最大增量蛋糕
根據(jù)初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年全國彩票銷售額在3090億元左右，同比增長18.15%，其中體育彩票總銷售額達到1328億元，較上年增加223億元，增幅為20.19%，同比加快2.38個百分點；福彩全年總銷量將達1762億元，增長16.66%，同比放緩1.52個百分點。具體來看，競猜型游戲和高頻游戲為主要的發(fā)力點。2013年競猜型彩票銷售339億元，同比增量近71億元，同比增幅達26.36%；就占比而言，競猜型彩票的銷量占比也是穩(wěn)中有升，由2012年的24.28%上升至2013年的25%。
由此可見，不僅體彩銷售額的絕對數(shù)在進一步接近福彩，而且體彩增速也一躍超過福彩，這再次驗證了市場看好體育彩票市場放量的觀點。而體育彩票以其獨有的賽事相關性和互動參與性保證了未來的市場增速，因而業(yè)內(nèi)人士普遍相信體育彩票將成為國內(nèi)彩票市場中最大的增量蛋糕。
分析人士指出，2013年競彩的增速遠遠超過雙色球，2010-2013年競彩銷售的復合增速更是高達55.44%，而雙色球作為福利彩票中最受歡迎的彩種，也只有在12月份互聯(lián)網(wǎng)巨頭買斷所有組合和加獎的情況下才勉強實現(xiàn)了全年銷售的正增長。這是由于以雙色球為代表的福利彩票玩法有限，彩民群體也較為固定，導致未來的增速有限。相比之下，隨著體育賽事的多樣化、競猜型體彩類型的推廣，體彩的消費群體能夠不斷吸收更多的體育愛好者，而競彩更是憑借其特有的互動參與性和與賽事的高度相關性，正在獲得越來越多體育愛好者和彩民的青睞，增速也最為可觀。
中短期看，2014年作為賽事大年，巴西世界杯的舉行有望助推互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。而競猜型體彩是互聯(lián)網(wǎng)彩票的核心彩種，互聯(lián)網(wǎng)銷售滲透率達到43%，遠高于彩票整體滲透率的11%。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，世界杯對競彩銷量的提振相當驚人，世界杯當年和次年的一季度，競彩銷量都將實現(xiàn)遠遠超越前一年的大幅增長，因而體彩將當之無愧成為彩票市場中最大的增量蛋糕。
二級市場上，網(wǎng)絡彩票指數(shù)自2014年1月中旬以來就開啟了一波加速上漲的行情，直到上周該概念指數(shù)才出現(xiàn)連續(xù)回調(diào)的走勢，其中龍頭股鴻博股份、粵傳媒、安妮股份、中體產(chǎn)業(yè)等也是在2月下旬創(chuàng)出階段新高后連續(xù)向下調(diào)整。分析人士表示，在2014年眾多賽事的刺激以及體彩將迎爆發(fā)式增長的背景下，體育彩票概念股將中期受益；再加上美國的500彩票網(wǎng)自上市以來不斷向上拉高，上周五更是創(chuàng)出48.24美元的歷史新高，因而預計國內(nèi)相關彩票概念股仍會吸引資金關注。
