事實(shí)上，早在2011年喜麗雅就以授權(quán)代理的方式在浙江和江蘇地區(qū)局部銷(xiāo)售。但去年以來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的整頓措施。其中，從今年5月1日起未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉將不允許進(jìn)口，被視為是對(duì)進(jìn)口洋奶粉設(shè)下的首道門(mén)檻。

　　在質(zhì)檢總局4月30日公布的首批進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)名單中，41家來(lái)自愛(ài)爾蘭、奧地利、澳大利亞、波蘭、丹麥、德國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、西班牙、新加坡、新西蘭及英國(guó)的境外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得了注冊(cè)，基本涵蓋了各大品牌的工廠，但瑞士、比利時(shí)、日本以及美國(guó)的企業(yè)則暫時(shí)無(wú)名。

　　值得注意的是，雅培目前在中國(guó)銷(xiāo)售的美國(guó)版Similac奶粉，其生產(chǎn)工廠并未出現(xiàn)在首批海外工廠注冊(cè)名單中，但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)在淘寶網(wǎng)及部分嬰童店仍然有售。對(duì)此，雅培公司相關(guān)人士23日向記者表示，目前市面上的美國(guó)版Similac奶粉均為5月1日前進(jìn)口產(chǎn)品，而對(duì)于是否為美國(guó)工廠申請(qǐng)注冊(cè)資質(zhì)的追問(wèn)，上述人士則表示需待公司進(jìn)一步核實(shí)。

　　 “在得知中國(guó)的境外嬰幼兒配方奶粉需實(shí)施生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)管理之時(shí)，蘭特黎斯便第一時(shí)間通過(guò)官方指定渠道提交注冊(cè)申請(qǐng)，在積極籌備一年之后，最終成功通過(guò)注冊(cè)審核。”蘭特黎斯中國(guó)區(qū)總經(jīng)理江霞坦言，中國(guó)已成為全球最大的嬰幼兒奶粉消費(fèi)國(guó)，擁有近千億的消費(fèi)規(guī)模，是蘭特黎斯集團(tuán)最重視的市場(chǎng)之一。

　　瑞銀證券預(yù)測(cè)，隨著單獨(dú)二胎政策的全面放開(kāi)，到2017年年底，0-3歲嬰兒數(shù)將比獨(dú)生子女政策下多13%左右，從而帶來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)160億元左右的新增需求。據(jù)華泰證券估算，單獨(dú)二胎政策對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的增量為10%-20%以上。

　　自2000年第三代掌門(mén)人Emmanuel Besnier接手后，蘭特黎斯集團(tuán)便加大了國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展。在2011年以49億美元收購(gòu)意大利最大乳制品集團(tuán)帕瑪拉特83.3%股權(quán)后，蘭特黎斯成為世界第一大乳品集團(tuán)，產(chǎn)品涵蓋奶酪、液態(tài)奶、冷藏乳品、黃油和奶油、營(yíng)養(yǎng)品和配料等，去年全球銷(xiāo)售額達(dá)160億歐元。

　　而此次引進(jìn)中國(guó)的喜麗雅奶粉為法國(guó)當(dāng)?shù)貗胗變耗谭燮放疲?006年被蘭特黎斯集團(tuán)收入囊中，目前在全球30多個(gè)國(guó)家均有銷(xiāo)售。但有別于在其他市場(chǎng)的大眾品牌定位，喜麗雅在中國(guó)則定位高端。其中，高端系列喜麗雅定價(jià)約280元/900克罐，超高端系列金喜力定價(jià)約380元/900克罐。

　　對(duì)此，江霞表示，喜麗雅將選擇性地進(jìn)入渠道和門(mén)店，“我們更重視質(zhì)量而不是數(shù)量。”而大昌行食品有限公司華南及華西區(qū)總經(jīng)理何裕威向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，作為喜麗雅華南六省授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，喜麗雅奶粉將率先進(jìn)駐大昌行在廣西、廣東、福建、云南、江西、海南六省(區(qū))的百貨和嬰童店渠道，未來(lái)才進(jìn)一步拓展至超市渠道。