世界杯拉高銷量

　　中國經濟時報記者了解到，從6月12日起，百威在廣州太古倉開啟為期三天每天24小時不停歇的足球狂歡派對。而全國幾千家酒吧也同時舉辦世界杯派對活動。

　　此次世界杯，哈爾濱啤酒將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，包括世界杯主題廣告、世界杯紀念包裝、世界杯主題大篷車以及消費者活動和在線互動。”百威英博相關負責人告訴中國經濟時報記者。

　　據悉，哈爾濱啤酒2004年被百威英博并購。在被百威英博收購之后，哈爾濱啤酒逐漸走向全國和全球，2010年南非世界杯使哈爾濱啤酒一炮走紅。

　　啤酒資深專家方剛告訴中國經濟時報記者，“世界杯和啤酒有天然的聯系，這是多年的消費習慣和文化使然，而夏季又是啤酒銷售的旺季，所以各大啤酒企業都會在世界杯期間進行各種體育營銷活動，這是一種明智的選擇。”

　　相關數據顯示，進入2014年，國內居民消費信心提高，消費意愿持續增強，伴隨著國民收入的提高，國內消費升級明顯。

　　湘財證券研報認為，4月份，啤酒銷量436萬千升，較上年同期增速3.05%，預計天氣回暖、世界杯等因素將導致啤酒銷量存在較大幅度增加。釀酒原材料供應充足，價格降低凸顯釀酒行業成本優勢。針對啤酒市場，進口大麥價格持續下行，進口數量激增。同時，小麥價格平穩，啤酒行業同樣具有成本優勢。

　　 “該品牌投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營銷，是前一年同期推廣費的兩倍。”上述百威英博相關負責人表示。

　　方剛認為，“世界杯就是攏聚人氣和塑造品牌的關鍵時刻，企業現在體育營銷所花的每一分錢都是值得的，這也正是百威英博成為世界杯常客的重要原因。”

?　　啤酒市場廝殺依舊

　　事實上，國內啤酒市場競爭激烈。蘇賽特商業數據顯示，2001年以來，我國啤酒市場有超過80次的收購、兼并、參股事件，原有的1000多家啤酒企業整合到了現在的不超過20家。2013年華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯這五大啤酒集團合計市場份額已接近全國的80%。

　　目前，百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市場占有率分別為12%和11%和10%，三者間僅有1%的差距，可以預見，三家之間的競爭慘烈。而百威英博和燕京啤酒的競爭將會更加激烈。

　　在世界杯期間，啤酒企業角力會更加白熱化。比如，青島啤酒推出了“足球罐”和“足球紀念鋁瓶”兩款新品。百威啤酒則推出了FIFA限量版金罐。

　　青島啤酒的相關人士告訴本報記者，“世界杯等足球賽事是啤酒企業的必爭之地，所以企業需要進行不少體育營銷活動，青啤在世界杯期間推出了新款產品。”

　　相比其他啤酒企業，雪花啤酒的營銷更像是“潛伏營銷”。比如，華潤雪花與央視五套一同制作了《第一賽場》來進行啤酒消費的文化倡導。而燕京啤酒則簽約獨家冠名2014年中國足協杯。

? 　　關于啤酒行業的未來，湘財證券研報認為，各釀酒行業盈利能力存在差別，啤酒行業因其相對成熟，行業盈利相對比較穩定，但短期會存在業績爆發，截至2014年4月，本年度啤酒行業累計實現利潤總額27.10 億元，較2013年同期同比增長19.55%。

　　業內人士分析，在普通消費者眼里，百威英博一直是高大上的代名詞，但是百威英博近年來逐漸發力中低端市場，也在逐漸獲得價格方面的優勢，所以啤酒行業之間的競爭越來越激烈。

　　方剛認為，“國內消費升級明顯，三公消費政策負面影響基本顯現，所以具有民間消費屬性的啤酒會迎來新一輪的發展機遇，正值2014年世界杯足球賽，啤酒的銷量會面臨井噴的態勢，畢竟觀看世界杯，消費者多數會選擇喝啤酒，而不是喝白酒。”