北京時間7月8日消息，據國內媒體報道，知情人士稱，國務院國資委已經下發通知，要求三大運營商在未來3年內連續削減20%的營銷費用。
據悉，中國移動、中國聯通、中國電信被要求在3年內連續消減20%的營銷費用。其中，僅中國移動一家就將減少共計240億元的相關費用，而三大運營商3年內總計需要減少營銷費用400多億元。分析人士認為，此舉將對手機廠商補貼、用戶手機補貼以及購機送禮等營銷模式產生較大影響。
據了解，導致運營商營銷費用被削減的原因之一是補貼過度。為了爭搶客戶，三大運營商采取了大量的促銷手段，送禮品、送話費現象越來越嚴重。以iPhone這樣的產品為例，不僅每部要補貼千元，還要為其支付數億元廣告費。
不過，國資委此項通知的真正用意應該還是針對“營改增”。今年6月1日起，電信業開始實施的營改增試點，按照試點方案，電信行業適用稅率主要分為兩檔，基礎電信服務稅率為11%，增值電信服務為6%。相比之前營業稅3%的稅率，稅率上升幅度較大。業內預計，實施營改增后，三大運營商的利潤將下降36.5%。這樣一來，削減營銷費用就成了緩解利潤損失的方案之一。
消息稱，三大運營商已經開展了內部培訓，調整之前的營銷方案。除了將“存話費送手機”變成“買手機送話費”之外，還減少了非終端實物的贈送，例如食用油、日化用品等。
