? ? ?在阿里巴巴提出全球化、亞馬遜開通直郵中國、京東推出海外購、1號店也在上線1號海購項目之后，雙十一不再僅是國人的狂歡，海外市場已成為有實力商家的必爭之地。

? ? ?“剛剛開始”

? ? ?作為阿里巴巴上市后的首次雙十一，“國際范”自然是今年不可或缺的元素，“買遍全球，全球可買”是阿里巴巴在今年雙十一提出的一大口號，并希望依托生態體系優勢，整體提升消費體驗，樹立品牌口碑。

? ? ?參與到這次天貓雙十一活動中的，除去中國內地市場，在出口交易排名中，香港、俄羅斯和美國穩居前三甲，而中國臺北、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西和西班牙均進入了前十名。與此同時，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產品輸出國。

? ? ?同時，天貓也越來越重視近來流行的“粉絲經濟”，邀請了法國女演員蘇菲瑪索、韓國女演員樸信惠，以及意大利總理、郵政高管等全球明星和政要將本國優秀的商品推薦給中國的消費者。這種與傳統營銷完全不同的模式，在通過互聯網的迅速傳播和名人效應下，影響力和擴散力都達到一個頂峰。

? ? ?商務部人士表示，從中國宏觀經濟角度看，阿里巴巴全球化業務的開展，全球化生態的建立，實際上是以電子商務方式來擴大進口、促進中國小微企業“出海”，同時幫助商家和消費者降低成本，促進了中國零售行業的發展和升級。

? ? ?阿里巴巴的全球化步伐也帶動了合作伙伴的海外業務擴展。順豐、申通、中通、圓通等國內傳統老牌快遞，跟隨菜鳥網絡的國際化布局，走出國門，分別開展海外倉儲、跨境轉運、海外自提等業務。

? ? ?阿里巴巴董事局主席馬云在雙十一直播現場表示，“今年的雙十一僅僅是全球化的一個試點，是為未來3—5年的全面國際化做準備。”對于阿里來說，這次雙十一的結束僅僅是全球化的開始。

? ? ?電商的未來是跨境？

? ? ?中國已經成為世界上最大的“海淘”市場之一。2013年中國內地“海淘族”已達到1800萬人。易觀智庫監測數據顯示，2013年中國進口網購市場交易規模超過800億元，增長率為75.2%。預計2014年，中國進口網購交易規模將超過1200億元。

? ? ?這一巨大的市場也在吸引著海外電商的目光，美國亞馬遜、日本伊藤忠和泰國正大集團已采取行動，希望分享中國網購市場這塊大蛋糕。

? ? ?作為最早經營網上零售業務的公司之一，亞馬遜中國開通海外六大站點直郵中國和中文“海外購”服務。據《日本經濟新聞》報道，11月2日，日本伊藤忠商事及泰國正大集團與中國移動、平安保險及上海市政府簽署備忘錄，決定建立由正大集團主導的跨境電子網購交易平臺，并于明年開設網站，進入“海淘”市場。

? ? ?2014年是中外電商紛紛聚力開拓跨境電子商務部分業務的元年，從行業競爭格局來看，尚未出現一家獨大占領海外市場的壟斷格局，跨境電商領域尚在初期整合期。

? ? ?中國商品走出去的步伐也在加快，跨境電商日益成為資本追逐的熱點，行業迎來新一輪整合期。目前，丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子商務平臺——丹麥中國商品網近日正式上線試運行；前海網貿電子商務公司旗下的“印尼中國商品網”最近也正式上線；國內另一家知名跨境電商網站敦煌網也已經完成數億元的融資。內地跨境電商的發展，將會打破了亞馬遜、Ebay等國外網站的主導。

? ? ?有分析預計，三年將是海外市場構建的一個時間階段。在三年內，中國跨境電商產業有希望成就全球化的電子商務平臺，一批具備全球化運營能力的電子商務服務企業開始主導跨境貿易的新游戲規則，中國有機會成為全球電子商務時代的貿易中心。