? ? ?“2015年國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億。”UC副總裁林永頌指出，隨著國內移動游戲行業逐步走向成熟，“機會更多，門檻也更高”。

 

? ? ?隨著國內移動游戲行業逐步走向成熟，2015年國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億。

 

? ? ?但機遇與挑戰并存。機會更多的同時，手游的門檻也將更高。

 

? ? ?“為應對這些變化，手游平臺需要進一步轉型，尤其是進行能力的開放。”3月16日，UC副總裁林永頌表示，九游在2015年率先向平臺2.0進軍，進一步對游戲開發商提供扶持。

 

? ? ?事實上，隨著手游行業競爭加劇，一個明顯的行業趨勢就是，從去年開始，BAT開始放下身段，轉而對開發商和發行商開放更多的平臺資源。

 

? ? ?而在此之前，360與百度91也曾宣布過類似扶持政策，不斷拉攏游戲研發公司。

 

? ? ?從藍海到紅海

 

? ? ?隨著阿里跟九游整合的落幕，BAT三巨頭手機游戲的廝殺也進入了白熱化。

 

? ? ?事實上，BAT三巨頭中并非只有阿里布局移動手機游戲。在此之前，騰訊和百度也為殺入手機游戲市場，做足了功課。

 

? ? ?首先，手游作為騰訊的核心收入來源之一，游戲產業一直是騰訊的排兵布陣重頭戲。

 

? ? ?據調研公司Analysys數據顯示，目前騰訊掌握了中國手游市場22%的市場份額。在一些業內人士看來，騰訊的游戲產品線已經從PC涵蓋到手機，手游份額龍頭地位穩固。

 

? ? ?與此同時，百度的優勢是移動搜索，并且在去年下半年成功將91助手攬入懷中。事實上，通過為用戶提供應用下載等服務，91無線已經與騰訊旗下的微信、手機QQ、新浪微博等并列成為最重要的移動互聯網+入口之一。

 

? ? ?3月16日，阿里旗下手游平臺宣布進一步開放平臺能力，進軍平臺2.0。同時九游宣布初步完成了對阿里手游業務的整合。這意味著阿里的手機游戲業務全部轉移至UC九游平臺上。

 

? ? ?一位不愿透露姓名的行業分析師表示，BAT進入手機游戲行業的原因其實就是為了不落后，都希望在智能手機類領域快速發展。

 

? ? ?TMT行業分析師宋建榮在接受理財周報記者采訪時表示，“我們看好手機游戲的發展，盡管市場回報存在較大不確定性，但互聯網游戲發展已經進入了手游時代，而除了視頻行業之外，手機游戲無疑是一個巨大的蛋糕。”

 

? ? ?“2015年國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億。”林永頌指出，隨著國內移動游戲行業逐步走向成熟，“機會更多，門檻也更高”。

 

? ? ?事實上，在總體流量方面，阿里與騰訊、百度不分伯仲，稍顯遜色之處在于，阿里的移動流量并不具備游戲基因，主要是電商和社交用戶，培養他們玩游戲的習慣還需要一定時間。

 

? ? ?“手機淘寶、支付寶錢包為移動端貢獻幾乎全部流量，但是這不足以形成做游戲平臺的優勢。”宋建榮補充。

 

? ? ?“為應對這些變化，手游平臺需要進一步轉型，尤其是進行能力的開放。而九游的平臺2.0戰略正是因此而生。”林永頌在接受記者專訪時也表示。

 

? ? ?搶奪CP大戰

 

? ? ?隨著手游行業競爭加劇，CP(開發商)的搶奪無疑成為致命一環。

 

? ? ?“如今，手游平臺正在發生巨大變化，從去年開始，BAT一改過去高高在上的姿態，轉而對開發商和發行商放下身段。”一位長期觀察手游市場的人士對理財周報記者解釋。

 

? ? ?為了獲得獨家內容，大型平臺運營商們開始擴張工具，為開發商們提供端對端功能。

 

? ? ?國際上，蘋果在WWDC大會上宣布未來會推出iTunes Connect分析服務，這樣就可以減緩開發商們對于第三方外包服務的依賴，而Amazon和谷歌都免費提供了手游數據分析服務。Facebook將可以通過提供越來越多的透明廣告服務而獲益，很可能未來Facebook會推出自己的專屬服務。

 

? ? ?而國內的渠道商也紛紛放下身段，拉攏CP。早在2014年3月，騰訊公布，對開發商開放接入分成為7:3.

 

? ? ?而反觀阿里方面，對CP的扶持更為直接。

 

? ? ?3月16日，林永頌也表示，“過去的2014年，UC游戲給合作伙伴的分成超過9億元。”而2012年和2013年，九游先后公布過1億和3億的分成數字。

 

? ? ?與此同時，九游宣布將聯合阿里云推出針對游戲開發者的專項“億元扶持計劃”，為開發者提供價值1億元人民幣的云服務資源和相關服務支持，扶持基金金額從6000元起，最高可達100萬元，用于購買任意阿里云產品。

 

? ? ?阿里云業務總經理陳金培表示：“為了確保云上游戲客戶的業務成功運營，阿里云成立了專屬的游戲行業團隊，提供從專人售前咨詢、技術測試、上線護航、運行中60秒服務響應、大數據服務等一整套方案。”

 

? ? ?對此業內人士紛紛評論道，這一舉措將有效幫助游戲廠商尤其是中小開發者降低硬件投入成本，使之能夠專注于產品研發和創新，而阿里云的專屬資源也將成為九游與百度、騰訊爭奪游戲開發商的重要砝碼。

 

? ? ?那么，究竟是什么原因讓過去一直強勢的手游渠道開始放下身段，并投錢投人投資源來幫助手游開發商？

 

? ? ?事實上，對于好的產品的追逐才是渠道商放下身段的最重要原因。易觀智庫數據顯示，目前國內手游市場上，每1000款新游中，只有40款游戲能獲得成功，也就是說新品手游的成功率只有4%，這導致手游渠道的開發成本、運營成本、推廣成本都在大幅增加。

 

? ? ?“表面上看，BAT等渠道平臺加大了對CP的扶持，實際上他們更看重的是其背后的優質游戲產品。”北京神奇時代網絡總經理王玉剛對理財周報記者分析， 用戶是跟著產品走的，一旦有一兩款優質產品爆發，在帶來幾千萬的流水的同時，也能增強手游渠道商的核心競爭力。