? ? ?空調市場僧多粥少

 

? ? ?“高庫存、價格戰之下，仍有勇夫？2015年空調行業市場不容樂觀！”在上海家電展會現場，一主流空調品牌廠商負責人感慨道。據奧維云網最新推出的總數據顯示，2014年家用空調零售市場銷售量為4390萬臺，銷售額規模1575億元，同比微漲0.7%和0.6%

 

? ? ?空調市場空間不增加，新晉企業卻絡繹不絕。近年來，彩電利潤不斷趨薄，創始人黃宏生回歸后，開始不斷推動創維集團的多元化。日前，對于創維的多元化戰略，創維集團總裁楊東文顯得感觸良多，頗有“四年磨一劍”的感覺。目前創維不僅將與黑電關聯的機頂盒業務分拆上市、以增加盈利能力，在冰洗、空調等領域也不斷發力。據楊東文介紹，創維空調首期投資預算達26億元人民幣，目前有兩大生產基地，一個是珠海金鼎生產基地，今年1月已經投產；另一個是深圳龍崗生產基地，預計于2015年7月投產。“除了豐富產業鏈，逐步完成從黑電企業向多元化企業的轉型，此外，也意在配合創維的智慧家庭戰略。”楊東文稱。

 

? ? ?另一老牌企業康佳雖然發聲不多，但并不妨礙其在空調市場的拓展速度，2014年康佳空調推出10款產品多達20個型號，定頻、變頻品類齊全。而對于TCL集團而言，在空調領域則走得更遠，目前空調業務已經成為整個集團主力板塊之一。

 

? ? ?空調市場誰主沉浮

 

? ? ?從目前的市場需求狀況來看，市場難以迅速提升。家電分析師梁振鵬指出，前幾年家電下鄉、節能惠民等產業政策透支了市場需求，加之近年來的房地產調控政策，短期內空調市場提升空間不大。

 

? ? ?在有限的市場空間內，利益格局必將重新劃分。各家企業都做好了圈地的準備。奧克斯家電集團總裁錢旭峰顯得雄心勃勃，公開表示“2015年奧克斯空調業務要實現40%的增長”。志高今年也耗資頗豐牽手功夫明星成龍，意在提升品牌形象。

 

? ? ?不過在外界看來，與康佳、創維、TCL等家電品牌相比，志高、奧克斯等企業品牌影響力尚顯得弱勢和拉動力不足，2015年不僅拓展空間不大，市場份額被蠶食的危機也逐步加重。奧維云網助理總裁張彥斌指出：“要看康佳、創維等新晉品牌的產品定位，如果是定位于中低端，搶占奧克斯、志高的份額會多一些。更突出的影響則體現在市場輿論的沖擊上，給現存品牌心理上造成一定的壓力和影響。”

 

? ? ?近年來，美的、格力兩家空調市場的寡頭企業霸占了市場近7成份額，海信、科龍、奧克斯等二線品牌的市場機會愈發減少。

 

? ? ?機會越少，品牌建設和產品研發上騰挪的空間也就相對不多。以奧克斯為例，近年來最大的亮點就是節能空調。在美的推出“一晚一度電”空調后，奧克斯也隨即模仿推出此種賣點的空調，成為近年來空調銷售冷年的主旋律。除此之外，未看到奧克斯其他方面的舉動。奧克斯空調在城市市場擁躉并不多，在二三線市場也顯得不溫不火。

 

? ? ?奧維云網數據顯示，2014年志高的銷售額市場份額為3%，奧克斯為4.7%。美菱不足1%。

 

? ? ?作為空調行業傳統的二線品牌奧克斯、科龍等企業與新晉品牌相比較，優勢在于對空調行業較為熟悉，了解其獨特的運作模式；此外，經過多年的積累資源明顯，如專業代理商、零售專賣店和渠道資源等。不過劣勢也不容忽視，張彥斌指出：“第一，產品相對單一，在智能家電流行的背景下，不具有整體家電的優勢；第二，跟康佳、創維晉級品牌相比較，在與互聯網+融合上有一定的差距，畢竟彩電屬于電子行業，與互聯網的關聯度較高。”

 

? ? ?實際上，奧克斯、格蘭仕、科龍等品牌可能腹背受敵。除了受到新晉品牌擠壓外，一線品牌美的、格力的網銷產品價格優勢也逐步凸顯。高盛吉獅文化傳播有限公司首席顧問馬俊穎認為：“二三線空調品牌的殺手锏就是價格戰，不具規模優勢，價格戰難以為繼。市場份額遲早要被分流。”對此張彥斌提醒說，二三線品牌首先要強化自身在家電行業內的地位，突出自身的優勢；二是穩固好自己的渠道資源，這是防御其他品牌沖擊的最好堤壩。

 

? ? ?空調行業未來走向何方

 

? ? ?一直以來，空調行業二線品牌將被收購的傳聞不絕于耳。在康佳、創維正式宣布進入白電行業之前就有傳聞稱，這兩家企業將效仿長虹進入空調領域。1998年進入空調領域的長虹頗感增長乏力，之后將美菱納入麾下，并成為集團白電產業發展統一品類。

 

? ? ?對于若有合適報價，企業是否會選擇被收購？截至記者發稿時，奧克斯和志高方面均未做出明確回復。

 

? ? ?不過創維等企業已經對外公布收購意愿，楊東文表示會向日系企業伸出橄欖枝。實際上，早在2011年財務投資上就買過廣東的志高空調，擁有5%左右的股份，楊東文坦稱：“最初想通過合作方式介入空調領域產業。但投資數額難及預期。”中投顧問家電行業研究員任敏琪則認為，對于創維等從零開始進入空調產業的企業，選擇收購或投資合適的空調企業合作將大大降低其在空調市場的拓展難度。

 

? ? ?對于新品牌攪局能否影響到空調行業生態，業內人士各執一詞。馬俊穎認為，創維等企業不斷發力，以奧克斯、美菱為代表的企業若仍然偏安一隅，市場份額不斷被蠶食，將逐步喪失規模性競爭優勢，面臨著被洗牌的風險。不過張彥斌卻認為，僅憑一兩個品牌的幾次收購兼并，不足以撼動整個空調行業格局。由于空調行業競爭充分，格局已經相對穩定，不會受太大影響。