在日前舉行的“2014年中國熱水器產業年會”上，中國家用電器協會透露，2014年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200%，遠遠高于傳統渠道。

2014年我國熱水器市場整體發展較為平穩。中怡康數據顯示，1月—10月，熱水器行業零售額及零售量分別達到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，較2013年增幅收窄。

與線下市場的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現成為行業的最大亮點。電商渠道零售額占比已經達到9%，2015年這一數字將有望達到13%。

盡管目前電商渠道仍主要以價格為導向，但伴隨著80、90后主流消費群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內熱水器品牌向中高端市場的加速邁進，電商渠道的中高端產品占比也將穩步提升。2014年“雙十一”當天，僅京東商城2000元以上的高端燃氣熱水器銷量占比就達到60%。與此同時，A.O。史密斯、美的等主流企業均在電商渠道實現了較為完整的產品布局。

與會專家認為，未來隨著移動互聯網+及在線支付平臺的日益完善，體積相對較小的熱水器產品在電商渠道還將持續放量，電商也有望成為未來企業制勝的一柄利器。

隨著今年眾多品牌企業擴大產能及中小企業上馬熱水器生產線，2015年的市場競爭將更加激烈，品牌格局或將發生改變。