白酒對于人們已是非常熱門的詞語了。一般針對80后、90后接觸更多的是啤酒、葡萄酒及雞尾酒，白酒的主要消費者是上世紀70年代以前出生的男性。因此，社會上流傳著“白酒正在失去年輕的消費群體”的說法。

從目前發展狀況可以看出，白酒企業應該開始思考如何吸引年輕消費者，一些品牌白酒代理商主動培養年輕消費群。

近幾年，五糧液高層提出白酒應該開拓夜店、酒吧市場，白酒產品不應局限于餐桌。白酒是中國傳統消費品，人們習慣于在酒宴、餐桌上飲用它，高端、傳統是白酒的主流包裝，這也是白酒被廣大年輕消費者接納的原因，如今新興的酒吧、夜店卻少有白酒的足跡。

現代年輕人是一個龐大的消費群體，不管是應酬還是送禮。他們將成為酒類即白酒消費的主力軍，也是品牌白酒代理商、酒企追求的的潛力目標群體。

為了贏得年輕消費者，酒企等各行業人士正積極做出改變。市面上流行的小酒，包裝個性、簡潔，為了滿足年輕群體的個性化追求。在去年，北京首開一家專賣白酒的酒吧，將白酒引流至夜場，到店的消費者以非正式形式飲用白酒，在行業引起不少關注。

白酒業進入調整期后，酒企從各方面紛紛做出改革，不再只走傳統模式，而是將傳統模式與互聯網電商模式相結合。從產品結構、市場定位到營銷戰略，不少酒企做出的創新改變都收到一定成效。

面對白酒主流消費群體“老齡化”，年輕消費者穩固性不強的局面，酒企和品牌白酒代理商主打“個性化”戰略，不斷創新，為白酒開辟更多的消費市場。