據悉 ，行業領先的美妝電商聚美優品日前試水微電影，此次微電影是由中國互聯網最大的娛樂內容公司光影華視與聚美優品聯合推出，由執導過《青春期》系列的黑馬導演管曉杰傾力打造，這次合作是繼《青春期》之后的再度升級，影片匯聚了宅男女神趙奕歡、小梅根 - 福克斯邱蕭蟬等性感美女，還有劉惠璞的傾情加入。聚美優品品牌營銷火熱升溫。

2011 年自微電影《青春期》播出以來受到了廣泛的關注，影片是由 80 后知名青年導演管曉杰執導，及 2011 年最具人氣的新生代偶像趙奕歡主演，影片主打喜劇風格，以幽默灰諧的方式，展現當下大學生的生活、友情、愛情和理想，影片剛上映，就廣受大眾的喜愛，獲得了相當可觀的點擊率。此次，聚美優品與《青春期》團隊的初次合作，相信一定會再度引爆觀眾的眼球。

記者了解到，影片中不僅有當紅宅男女神趙奕歡的再次加盟，還有聚美優品副總裁劉惠璞傾情加入，在該劇中由趙奕歡飾演的孫小美在職場上面臨的接二連三的名譽危機、事業陷阱等，一場女人與狐貍精的戰爭在職場就此展開，一波三折的故事情節，最終又怎樣突破重重關卡，精彩劇情將會持續上演，該片預計將于 2013 年賀歲檔正式公映。

聚美優品此次推出微電影尤其引人注目。由凱迪拉克在 2010 、 2011 年分別推出的微電影《一觸即發》和《 66 號公路》開創了微電影營銷的先河，良好的傳播效應吸引了眾多品牌的效仿，如諾基亞、立頓、卡地亞、周生生、舒蕾、桔子酒店、夢潔家紡等均借助微電影實現了品牌的推廣與宣傳。而相對于這些傳統行業，電商行業更具有天然的互聯網屬性，消費者習慣互動性的數字化營銷模式，使得電商能夠更緊密的隨著主流消費人群及時轉變。有限的傳統電視媒體資源及昂貴的廣告成本使“微電影”成為展現品牌形象的另一個有效路徑，更具互動性和碎片化的微電影模式更符合電商的社會化屬性，創意性內容營銷成為聚美優品此次制作微電影的源動力。

目前，聚美優品形成以用戶口碑營銷為產品推介的主渠道，以微博平臺互動、微信交流等 SNS 途徑實現品牌形象傳播，同時以視頻短片、娛樂營銷潛化品牌感召力，布局地鐵燈箱和站臺等線下實體廣告強化傳媒效應。事實上，聚美優品目標客戶群體和美妝類產品獨特的品牌傳播需求促成了聚美對“微時代”社會化媒體的注重，聚美優品的消費者集中在 20-35 歲，這批人多半是 80,90 后，習慣快節奏的生活，對互聯網非常熟悉，同時由于接觸的各類廣告媒介豐富，傳統的廣告模式很難達到理想效應且成品偏高，而聚美優品偏愛非常規的創意傳播模式，并通過互聯網互動，使品牌形象傳播更加有效。此次試水微電影以低成本博取巨大品牌收益，擴展了其營銷創新方式，為美妝電商開啟了一個新的品牌推廣渠道。同時相比推出過微電影的傳統行業品牌，聚美優品在微博和微信上的深耕，相信會帶來更多的轉發和傳播。

業內認為，聚美優品以“微博”、“微信”、“微電影”構建全方位的傳播矩陣，從“微”成本的“微”媒體到“聚”人氣，至“美”口碑，達“優”效果，到“品”牌提升，其延續效應也將繼續強化其在業內消費者體驗最佳、品牌形象最優的行業強勢地位。