◆借助“病毒式營銷”和“位置服務”，網絡營銷方式正在越來越向精細化遷移。
◆“小而美”的網店瞄準電子商務中的細分人群，生意來自“碎片化需求”。
導讀：互聯網改變著人們的消費模式，也改變著企業的營銷方式。當越來越多的人將生活和互聯網緊密連接，這張打破了時間和空間的大網也就有可能在消費和營銷兩端將目標人群無限細分。大數據、云計算等技術的應用，使細分后的“微市場”被發現。
“他們是誰？”“他們在哪里？”“他們需要什么？”這些曾讓傳統商家頭疼不已的問題，在互聯網的幫助下迎刃而解。2012年成為“微經濟”應運而生的一年，形形色色的“微經濟”，正在改變傳統經濟“求大求全”的慣性思維。
營銷方式力求精準
2012年倫敦奧運會上，新浪微博頁面上曾出現過一條與眾不同的寶馬3系汽車廣告。新浪微博奧運項目負責人景國云告訴記者，這條廣告只有關注“@寶馬中國”官方微博賬號或者有相關聯系的用戶才能看到，“對無關的用戶不會造成干擾”。這正是新浪微博對細分用戶投放微博廣告的一次“試水”。精準營銷被苦苦尋求盈利模式的微博平臺視為“開疆辟土”的利器。據新浪新聞發言人劉奇透露，自助廣告系統將在2013年被新浪微博重點推廣。在這個系統中，企業能夠直接向新浪微博用戶推送消息。自助廣告系統會根據微博用戶粉絲、所粉的對象、微博內容、評論等分析用戶特性，以決定向用戶推送什么樣的廣告內容。
在移動互聯網端，精準營銷則更集中于對用戶所處位置的判斷，即位置服務上。所謂位置服務，就是消費者能夠根據自己所處的位置，查詢附近的商家優惠信息，或者接受優惠信息推送。
