持續兩個多月的《達人秀》于1月27日晚間結束了第四季的“征程”，并迎來了新一屆的中國“年度達人”。與以往不同的是， 6名觀察員黎明、徐靜蕾、竇文濤、楊威、黃舒駿和高曉松齊聚現場，全國101家主流媒體評審一起見證全程4個小時的達人盛典直播。最后，來自武漢的“雜技女孩”王君如獲得了年度達人稱號。
2013年1月29日消息，由搜狐視頻獨家獲得網絡版權的第四季《中國達人秀》（以下簡稱《達人秀》）年度“達人盛典”近日完美收官。該節目于 2012年11月18日于搜狐視頻全網獨家播出以來，在搜狐視頻的總訪問量達到了1.1億，網友關注度持續登上“百度綜藝指數”前五名，并在各大綜藝節目排行榜中遙遙領先。此外，東方衛視當晚達人秀總決算的達人盛典的收視率達到了2.52，年度達人的收視率也高達2.25，雙雙位列同一時段全國綜藝欄目收視的第二位。第四季《達人秀》的成功，已成為視頻網站與電視制作機構、電視臺進行全媒體營銷合作的又一典范。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“搜狐視頻在版權引進、聯合營銷、共同運營和聯合投資等領域與國內多家領先的電視臺進行深度合作。第四季《達人秀》的完美收官，充分彰顯出視頻網站與電視臺結合后的強大號召力”。
1.1億點擊、超50萬新聞搜索、近1600萬微博熱議以及廣告商海飛絲的全程支持……通過搜狐視頻的矩陣優勢，第四季《達人秀》已經成為互聯網影響力巨大的綜藝節目之一，這也成為在線視頻與傳統電視臺深度融合的經典案例，為視頻網站綜藝領域豎起另一個標桿。
1.1億播放量 穩占綜藝榜單前列
搜狐視頻依靠其長期積累的品牌與用戶積淀，以及全面的內容覆蓋，為第四季《達人秀》贏得了最大的播放量。
持續兩個多月的《達人秀》于1月27日晚間結束了第四季的“征程”，并迎來了新一屆的中國“年度達人”。與以往不同的是， 6名觀察員黎明、徐靜蕾、竇文濤、楊威、黃舒駿和高曉松齊聚現場，全國101家主流媒體評審一起見證全程4個小時的達人盛典直播。最后，來自武漢的“雜技女孩”王君如獲得了年度達人稱號。
自第四季《達人秀》開播以來，該節目頻頻出現在各大綜藝節目排行榜中，并遙遙領先于其他節目排名前列，在1月22日百度綜藝指數中《達人秀》排名第五。擁有獨家網絡版權的搜狐視頻也在《達人秀》熱播浪潮中成為最大贏家，上線僅6期在搜狐視頻的播放量就飆升至8000萬，持續占領近幾月的搜狐視頻綜藝節目排行榜播放前三名，根據最新的播放紀錄顯示，截至《達人秀》最后一場落幕，該節目在搜狐視頻商的播放量已達1.1億，位于各大綜藝節目之首。如此之高的點擊除了借助于搜狐視頻持續利用矩陣優勢進行營銷宣傳之外，更被業界看作是整個視頻行業將會在2013年進入“視頻綜藝比拼”時代。
《達人秀》的成功從其在互聯網外的電視收視率上也可以看出端倪，在萬象綜藝指數中，2013年1月第三周省級衛視綜藝節目電視收視率排行中《達人秀》排名第五 。優質的節目內容、精良的節目制作和搜狐視頻強勢的宣傳推廣，都成為其成功的主要原因。
星空華文傳媒CEO田明認為，”選擇與搜狐視頻進行獨家合作，使節目的生命力貫穿了從電視到網絡到移動互聯網的全平臺，這對于東方衛視、燦星制作和搜狐視頻三方來說，都是極具創新意義的嘗試”。2012年11月16日，搜狐視頻宣布與星空華文傳媒達成戰略合作，成為其獨家新媒體戰略合作伙伴，獲得第四季《達人秀》的獨家視頻權益。11月18日，搜狐視頻全網獨家播出《達人秀》。
營銷價值最大化
作為獨家新媒體合作方，搜狐視頻在廣告營銷層面具有得天獨厚的優勢，冠名贊助《達人秀》的海飛絲客戶也將營銷合作平臺從電視延伸至網絡視頻，并與搜狐視頻簽署深度的商業合作協議，成為搜狐視頻《達人秀》的首席贊助合作伙伴，拉開了雙方在綜藝營銷上深度合作的大幕。
“打通全媒體平臺并進行跨平臺的營銷已成為廣告主在選擇品牌營銷當中的一個考慮的重點，搜狐視頻利用強大資源進行《達人秀》整體包裝和營銷推廣，對海飛絲而言也是將廣告價值最大化”，搜狐視頻方面表示。
在對《達人秀》的宣傳營銷上，搜狐視頻同步打通了微博、QQ空間、人人、開心網等全網SNS平臺，實現了搜狐視頻在內容與SNS領域全網打通。此外，搜狐視頻還將推出更多新產品為用戶提供更多圍繞《中國達人秀》的網絡端、移動端、客戶端等多終端互動產品，為用戶提供更豐富和深入的服務。
分析人士認為，搜狐視頻和東方衛視在《達人秀》熱潮下獲得雙贏，這不僅意味著傳統廣告主對于新媒體平臺認知度的進一步加深，也進一步驗證了“臺網聯動”模式下搜狐視頻矩陣創意營銷的獨特優勢，“這種網臺聯投的方式成為營銷領域的風向標”。
視頻綜藝內容差異化形成
隨著國內視頻格局的演化，對優質綜藝節目的爭奪也成為各大視頻網站的關注焦點。憑借矩陣優勢，搜狐視頻在綜藝內容上形成了一定的差異化。
去年12月24日，搜狐視頻和燦星制作簽署獨家戰略合作，成為第二季《中國好聲音》的獨家播出平臺，并獨攬其綜藝內容及衍生產品的獨家新媒體權益。除了版權購買，搜狐視頻還與《中國好聲音》制作方燦星制作達成獨家合作，在綜藝品牌內容上進行全方位的開拓延展。1月11日，搜狐視頻針對《中國好聲音》學員臺前幕后探訪揭秘的自制紀錄片《突襲最強戰隊》正式上線，該欄目的上線不僅意味著搜狐視頻在自制內容層面的又一次創新與探索，同時也意味著圍繞綜藝品牌的跨平臺內容融合與營銷已成為行業發展趨勢。
“搜狐視頻與綜藝制作公司的合作并不單純是版權購買，而是集版權使用、產品研發、營銷拓展為一體”，鄧曄表示。在此之前，搜狐視頻與湖南衛視聯合出品的自制綜藝節目《向上吧！少年》也造成了空前成功。從2012年2月《向上吧！少年》啟動以來，共吸引超過20萬人次華人少年報名參與，在搜狐視頻的總訪問量達到了5.7億，成為互聯網行業目前參與人數最多、規模最大、影響力巨大的自制節目。此舉也意味著搜狐視頻將憑借優質的王牌綜藝資源，推動頂級綜藝節目擁有新媒體影響力。
據悉，目前在國內的視頻網站當中，搜狐視頻是行業當中唯一一家能夠提供活動、音樂、代言人、大事件等多種娛樂營銷解決方案的視頻企業，可以調動搜狐娛樂、搜狐門戶、搜狗瀏覽器等整體的力量來進行矩陣式營銷，并擁有“娛樂+視頻”雙平臺，這也使得其在運營擁有獨家新媒體版權的《中國達人秀》、《第二季中國好聲音》等大型綜藝節目方面有著自己的經驗。
